“特許經營”就是“特許賺錢”么?
http://whmsebhyy.com 2000年11月27日 09:48 新聞晨報
下班前要到華聯超市買點東西,雙休日帶孩子去吃肯德基炸雞,品味正宗烤鴨就得去全聚德,四平路上的馬蘭拉面生意也不錯,買西裝去杉杉專賣店挺合適———這5個品牌日前成為中國連鎖經營協會首次推出的2000年度中國優秀特許品牌。
越來越多的特許經營品牌正嘗試在上海尋找合作者,首次來滬的PostNet商務便利店總裁就表示非常看好商業服務類特許經營在上海的發展。而一項調查也顯示,有40%的投資者愿意為加入特許經營投入至少50萬元的資金。
但專家提醒,不要認為特許經營就是項一本萬利、一勞永逸的事業,也并不是所有的名牌加盟了就可以賺錢。據悉,這次5個品牌的推選依據就包括品牌的知名度、美譽度,特許總部對加盟店的支持、供應和培訓體系,以及加盟者的服務質量和可持續發展能力等,這三者缺一不可。像天津的某品牌食品就是最早搞特許經營的企業之一,但加盟店是開出了,而產品的品質監控、加盟店的操作管理都沒有跟上,結果在北京吃到的包子和天津總店的滋味大相徑庭,最終損害了牌子,加盟者的創業資金也血本無歸。(本報記者李艷秋)
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