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中國家電市場--“蘋果”熟了嗎? 
http://whmsebhyy.com 2000年11月24日 11:34 中國經濟時報

  近幾年家電市場此起彼伏的價格戰從降價幅度、市場影響力上都已大不如前,為此有部分家電外企人士認為中國市場已走向成熟,也有人認為遠未如此

  中國已經成為家電大國,外國家電品牌紛至沓來。如何看待外國家電在中國市場份額的變化,如何看待中國家電廠商頻繁上演減價戰,部分國外知名品牌駐中國公司的市場人士談了他們的看法。

  索尼公司駐中國傳媒代表添田武人表示,在中國,近幾年看到家電行業的價格競爭往往造成產品價格的大幅下調,但現在的價格戰,從降價幅度、市場影響力上都已大不如前。究其原因,主要是由消費市場產品多樣化造成的,產品的多樣化表現在兩個方面,一方面是普及型產品愈來愈多,與此同時消費群體化,這種多樣化的表現是市場成熟的表現。

  株式會社健伍北京事務所音響部經理李力指出,中國家電市場中低價傾銷的促銷手段只是一種短期市場行為,因為各種家電,尤其是音響的技術含量不高,只要從國外買進其先進技術,就能很快地將產品生產出來。為了能將產品銷售出去,必然是降價傾銷,這很容易發展為一窩蜂仿效的市場現象。

  大連東芝電視有限公司營業本部部長鐘本俊雄說,市場經濟體制下的競爭原則所引起的價格戰可以說是不可避免的客觀事實,各企業都有不同的經營方針,而采用何種方針以及所采用的方針是否能得以貫徹實施成為對企業經營者能力的考驗。

  雖然價格、質量、技術力量、品牌號召力、數量等全部成為第一是非常理想的事情,然而永遠保持第一卻是近乎奇跡,面對著不同需求的不同消費者,既需要有以價格為重點的生產廠家,也要有以技術和品質為重點的生產廠家,這樣消費者才能更好地選擇。

  伊萊克斯中國區總裁劉曉明指出,國內家電市場價格大戰,此起彼伏,已嚴重影響行業的健康發展,價格戰主要原因無外乎:1.設計和生產產品未能充分考慮消費者需求和市場現有產品競爭狀況,造成產品滯銷,庫存積壓,因此大幅度減價以求資金重新周轉;2.定價不合理,往往以廠家自揣成本定價,不參考消費者支付能力;3.個別廠家以價格作為保持壟斷或進入新市場的主要手段。

  中國三星電子市場部部長金洙奉表示,價格競爭并不是一件壞事,但現在存在的問題是,價格競爭一旦過度,將使廠家利潤減少,企業發展的后續力量不足,并將影響到企業技術的發展、新產品的開發,甚至阻礙企業的發展,嚴重的將引起廠家倒閉,顯然這樣的結果對企業、對消費者來講都不是一件好事。(冷靜/文)




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