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不是打折就是送禮 促銷豈能“沉默是金”
http://whmsebhyy.com 2000年11月22日 09:40 新聞晨報
雖然店外寒風瑟瑟，但在南京路的一家商店中，仍擺放著夏日的襯衫，雖然只有48元，但問津者寥寥；漫步在徐家匯、淮海路上，發現上海商家們的促銷如出一轍，除了打折就是送禮。和四川、北京此起彼伏的各種營銷怪招相比，上海的商家似乎有些沉默。
與此形成鮮明對比，外地商家營銷怪招迭出：北京華聯超市舉行了一場“蔬菜、水果換飲料”的活動，凡持一個水果和一棵蔬菜者，都可換取2瓶價值10元的“牽手”果蔬汁，吸引了數千人參與；北京富亞涂料公司的老總當眾喝下自己公司的涂料，以證明商品的無毒無害……盡管招數不同，但都引起了強烈的市場反應。
目前，上海市場上基本沒有短缺的商品，但要讓消費者掏錢購買可并不簡單。總體而言，上海換季時的營銷招數不多，亮點更少。上海財大工商管理學院院長晁鋼令也表示，“上海有新意的營銷活動不多”。為何上海商家對營銷興趣不大呢？據商家反映，不想策劃營銷的理由很多：經濟效益不好，無資金用于促銷；想不出好點子；只想悶頭做生意，出名會惹來很多麻煩；有些促銷雖然轟動一時，但也會帶來負面效應。(本報記者錢鑫)
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