本報(bào)記者朱鷹報(bào)道 昨天，北京東方廣場(chǎng)東方新天地門口有一場(chǎng)別開生面的攀巖活動(dòng)，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以在特設(shè)的攀巖壁上各顯神通。不過你千萬別以為東方廣場(chǎng)又新添了戶外攀巖的體育項(xiàng)目，這只不過是銳步體育鞋為它新推出的穿山甲戶外運(yùn)動(dòng)鞋而做的促銷活動(dòng)。近來京城不斷上演著這類奇特的促銷活動(dòng)。上周六，在廣安門華聯(lián)超市門口，一位消費(fèi)者拿一個(gè)36公斤的大南瓜換了2000元獎(jiǎng)金，這是北京牽手果蔬汁飲品有限公司推出的“蔬菜、水果換飲料”活動(dòng)。按活動(dòng)規(guī)定，凡拿出一個(gè)水果加一根蔬菜的，大到南瓜，小到一根香菜，都可以兌換兩瓶“牽手”果蔬汁。蔬菜、水果按個(gè)頭大小排列前三名者，可以分獲2000元、1000元、500元獎(jiǎng)金。結(jié)果當(dāng)天出現(xiàn)了一個(gè)極為有趣的現(xiàn)象：消費(fèi)者幾乎把華聯(lián)超市的蔬菜都轉(zhuǎn)移到了“牽手”促銷臺(tái)前。

　　還有綠屋百貨的焦裕祿之子賣大蒜、華聯(lián)百貨的10秒內(nèi)搶東西不要錢、涂料公司經(jīng)理喝涂料，甚至還有一家風(fēng)衣公司打算燒風(fēng)衣以及請(qǐng)消費(fèi)者在寒風(fēng)中穿著三保暖內(nèi)衣“談感受”等等，京城商家、廠家籌劃出了一幕幕“招不驚人死不休”的促銷招數(shù)。

　　商家廠家出奇招，無非想達(dá)到兩個(gè)目的：一是名，二是利。有關(guān)商業(yè)專家認(rèn)為，這些招數(shù)的不斷出現(xiàn)說明一些商家廠家已開始走出在“打折”一棵樹上吊死的怪圈，開始嘗試更新、更貼近產(chǎn)品特性、更多樣化的促銷方式，這是商業(yè)經(jīng)營(yíng)越來越成熟的一個(gè)標(biāo)志。

　　但專家們同時(shí)認(rèn)為，奇招不等于高招，商業(yè)促銷應(yīng)有它的科學(xué)性、合理性，就像準(zhǔn)備燒風(fēng)衣的活動(dòng)，虧得取消了這項(xiàng)創(chuàng)意，否則恐怕負(fù)面的影響要多于正面的。從目前來說，我們還非常缺乏理性的、真正經(jīng)得起考驗(yàn)的促銷招數(shù)，這是需要國(guó)家有關(guān)部門大力配合的事。也只有有了科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，類似于鉆到冷藏車內(nèi)檢驗(yàn)保暖內(nèi)衣性能而差點(diǎn)凍死人的促銷才不會(huì)發(fā)生。