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 據證券時報報道，今年明星個個不怕冷，因為：有這個那個的保暖內衣。如北國雪花般鋪天蓋地的保暖內衣廣告，為這個冬天增添了許多“熱”鬧勁。但專家日前一針見血地指出，在今冬明春以后，估計全國的保暖內衣就將進入一個高積壓期，預計供過于求可能超過2000萬套。
2000萬套的過剩，會給消費者帶來實惠嗎
這一說法，對正在“熱”頭上的保暖內衣行業無疑是“澆了一桶冰水”。并非空穴來風，分析人士通過市場調查已經看到，首先是保暖內衣生產廠家數量“爆棚”。1998年，全國生產保暖內衣的廠家還只有10多家，市場實際銷售不過30萬套；1999年，生產企業激增至70家，全國銷售量達到700多萬套；而今年預計有500家企業進入這一市場，向市場投放超過3000萬套的保暖內衣。只是，市場需求量并不會因此也同比例擴張，據樂觀估計，今年市場的需求量不過1000萬套。
對于保暖內衣來說，只能期待今年冬天再冷一點，冷得更長一點。
比往年“變本加厲”的廣告大戰，就被人看作是一種預兆。可能對今年內衣大戰的激烈程度早有預測，各大保暖內衣企業早早搶占了廣告牌及黃金檔期，早幾個月就做起了保暖內衣廣告。據透露，“俞兆林”今年的廣告費比去年翻了一番，“南極人”投入的廣告費號稱1個億。有消息稱，今年在北京市場估計全年廣告投入超過2000萬元的保暖內衣廠家就有10家。如此巨大的廣告投入，最終勢必還是要體現在產品價格上。難怪有人發出了這樣的疑問：賣兩三百元一套的保暖內衣，你的成本究竟在哪里？
廣告大戰很激烈
天剛剛開始冷起來，一些商家的保暖內衣柜臺已早早掛出了打折的牌子：八折，六折……南京西路的一店家近日更是掛出了“南極棉，35元／套”的大字廣告，比在今夏內衣銷售淡季中的標價還低。這也顯示，今年眾多企業中不少已看清形勢，準備“撈一把便開溜”。內衣業龍頭企業———“三槍”今年亮出“金三槍”牌號進軍保暖內衣市場，對外宣稱：我們就是要把現在的保暖內衣市場“轟塌掉”，“撥亂反正”。
保暖內衣“捂”出積壓，業內人士分析，技術“門檻”不高，缺乏必要的行業規范，使一些不具備生產能力的企業一哄而上是主要原因。正在加緊制訂中的保暖內衣質量標準，可能緩解并使目前畸形發展的保暖內衣行業盡早走出誤區。而目前對于保暖內衣來說，只能期待今年冬天再冷一點，冷得更長一點。
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