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南京近日開始大幅降溫，保暖內(nèi)衣廠家期盼已久的“寒冷商機(jī)”真正到來了。但遺憾的是，無論是在新街口的大商場(chǎng)，還是在大賣場(chǎng)、超市，盡管廠商促銷猛勁，市民購買內(nèi)衣還是以普通內(nèi)衣為主，那些在200元左右的保暖內(nèi)衣仍然銷勢(shì)較平，令廠商格外心急。街上終于有商家打出“保暖內(nèi)衣僅售49元”的橫幅。
保暖內(nèi)衣廠家今年在引導(dǎo)消費(fèi)“造勢(shì)”上動(dòng)手極早，且都請(qǐng)來大牌明星做形象代言人
，按理天一冷就應(yīng)該有豐厚回報(bào)，為什么實(shí)際情形卻不盡如人意呢？據(jù)了解，首先是廠家的“投機(jī)”心理太重，沒有從培育市場(chǎng)的角度來經(jīng)營保暖內(nèi)衣。據(jù)業(yè)界權(quán)威人士透露，從成本看，保暖內(nèi)衣的合理價(jià)格應(yīng)該比普通內(nèi)衣貴一倍，即每套賣六七十元。實(shí)際上，保暖內(nèi)衣兩年前剛上市時(shí)，之所以有200元左右的高價(jià)位，主要是以公關(guān)、福利禮品面目出現(xiàn)的，集團(tuán)消費(fèi)唱主角。到了今年冬天，全國的保暖內(nèi)衣廠家超過300家，“知名品牌”就有幾十個(gè)之后，仍然維持如此高的價(jià)位，正是投機(jī)、暴利心理太重造成的。幾乎所有生產(chǎn)企業(yè)都認(rèn)為反正保暖內(nèi)衣成本低，屬于短平快的項(xiàng)目，只要“造勢(shì)”得當(dāng)，就會(huì)有可觀的回報(bào)。孰不知，大多數(shù)人的消費(fèi)心理都已成熟起來，并不領(lǐng)廠家的情。再者，一些廠家言過其實(shí)的“叫賣”，讓消費(fèi)者產(chǎn)生明顯的反感。如在兩周前，南京的氣溫尚在20℃左右時(shí)，已有保暖內(nèi)衣廠家稱：“寒流已襲金陵城”，目的是“號(hào)召”市民趕快買保暖內(nèi)衣。緊接著，保暖內(nèi)衣廠家間又起“內(nèi)訌”，你說我假冒，我說你偽劣，還玩起了價(jià)格游戲，同一品牌不同銷售點(diǎn)的價(jià)差竟達(dá)50%左右，更讓消費(fèi)者難以適從。
對(duì)于保暖內(nèi)衣行業(yè)這種不計(jì)后果，廠家憑感覺一哄而上，不遵循市場(chǎng)“游戲規(guī)則”，造成市場(chǎng)混亂的做法，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這是在重蹈VCD的覆轍。據(jù)悉，保暖內(nèi)衣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12月初將正式出臺(tái)，這一標(biāo)準(zhǔn)將涉及該產(chǎn)品保暖、導(dǎo)濕、透氣等20項(xiàng)內(nèi)容，從而保證質(zhì)量、規(guī)范市場(chǎng)。本報(bào)記者趙劍波李程驊
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