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焦點--傭金打折能否成為現實?
http://whmsebhyy.com 2000年11月08日 16:24 158海融證券網

  青海證券公開宣稱實行交易手續費5折優惠,且無開戶資金和交易量限制,這一消息的刊出,在業內有關各方引起了一場不小的震動,各界人士眾說紛紜。此次傭金大戰就該說是從青海證券的率先揭竿而引發的,那么各券商會以什么舉措應對呢?

  廣發證券機構管理部副總金文:網上交易成本較低,相對固有傭金率有較多的讓利空間,出現打折現象不足為奇。在國外像這種折扣是很常見的,何況我們現在的傭金率確實較高。對此打折現象只能是靜觀其變,同時也要看看管理層什么時候能出具體的規定。我們目前還未建立公司統一的網絡平臺,所以沒有統一要求,但允許下面條件成熟的營業部去試,打六折也好,七折也好,只要適合,就可以做。總體的對策我們也會考慮,因為這也給我們提了個醒,那就是網絡的沖擊已勢不可擋,必須積極應戰和準備,否則那種沖擊就是致命的了。

  平安證券交易推廣部副總王小平:價格打折當然是有誘惑力的,看到青證都打五折了,我們的客戶也會找我們,要求跟著打折,為了保證客源,我們當然也只能跟進。不過這不是根本的東西,所以我們最多也不會打到五折。我們強調的是綜合服務,是品牌形象,相信我們的PA18新概念還是深得人心的。此外,我們看重與傳統經紀業務相結合的另一種優勢,從長遠及國際上的發展慣例來看,我們認為這些更適合我們,對于現有的沖擊,我們會以更優質更全面的服務及網站平臺建設來應對。

  長城證券有關人士:股票交易傭金打折并不是吸引客戶的最有效的手段,關鍵要在改進服務質量上下功夫,正確引導客戶投資,使客戶的資產能夠增值。傭金折讓盡管在一定程度上減少了客戶的投資成本,但客戶最關心的并不是哪家營業部傭金打折了多少,而是考慮營業部提供的服務能否使自己賺到錢。況且,對中小散戶來說,傭金折讓并沒有太大的吸引力,而對大戶的傭金返還已屢見不鮮,所以,青海證券此次面對所有客戶推出五折優惠,很難引起業內的跟風行為。

  大鵬證券經紀業務部總經理梁爽:傭金制度的改革是一種趨勢,但必須在管理層統一領導、部署下有序地進行。就目前而言,手續費返還仍然屬于一種不合規的價格戰,在業務管理、財務等方面均存在著風險。券商的競爭歸根到底還是服務的競爭,因此,我們還是應該圍繞提高服務質量做文章,在合法合規前提下,不斷豐富服務內涵,通過為投資者提供有針對性的、個性化的資訊服務,讓客戶的資產保值、增值。

  負責申銀萬國經紀管理總部多年的張磊認為:一、券商經紀業務傭金實行浮動是勢在必行的,這是同業競爭和對外開放的必然結果,價格是雙方的意愿行為,證券交易的傭金存在下調的空間。二、雖然目前實行的是固定傭金制,但實際上各家券商都在采取變通的做法,相信有了青海證券打頭炮,管理層對固定傭金制會有所松動。三、希望不要形成惡性競爭,否則會損害券商的利益,最終還會損害客戶的利益。要降低傭金,應從降低成本上著手,如降低管理費用,實施資源整合,利用新技術、新手段減少人工、物業投入等。

  券商在傭金這塊究竟有多大的折讓空間?假若這場價格戰就此打下去,最終會出現什么結局?會不會引發類似其他行業的惡性競爭,傷害到整個券商業的正常發展?

  大部分券商在被問及上述折讓空間問題時含模其詞,只是一般性地答復說七折就是保本線,再下去恐怕就要蝕本經營了。也有券商明言這是一個成本邊際效益問題,如果券商的實力充足,整體運作成本降下來了,即使打折到三折,只要有足夠的市場規模,也是有錢賺的,所以打到底是券商實力的競賽。但幾乎所有的券商都認為,一味地打價格戰肯定不是出路,價格戰打到一定程度,肯定會由市場本身的規律來說話,最終的價格應該市場參與各方如券商、投資者、行業協會、管理層等共同來協商確定。而且券商最終的落腳點是服務,沒有優質服務,再優惠的折扣也會遭到冷落。

  其實,關于服務才是競爭之根本的認識,本次挑戰者青證也是深諳其道的。正如其兩位主管老總所提及的,青證在網上網下一直宣揚的就是他們的服務,如獨創一幟的每周七天每天16小時的CALL CENTRE及專家專線咨詢服務,以及其他全方位的貼身理財郵件服務等,他們之所以敢于將降低運營成本所得利潤空間提前讓利給投資者,也是基于相信自身的服務能夠爭取到和滿足于更多的客戶,在一定的市場空間中,他們的終極優勢仍是優質服務。另一原因當然是青證自身的特點所決定的。青證目前的傳統營業網點只有區區六家,沒有傳統優勢是其不足也是其發展網上交易的源動力,不必擔心由此流失傳統營業部的客源。而且,背后有控股股東——上市公司數碼網絡有限公司支撐,也不致有資金困擾。所以,“沒有失,只有得”。目前他們正利用合作伙伴交通銀行的全國網點,借著這陣降價旋風,極力擴大其網絡覆蓋面。反正,每多一個客戶,他們都是凈賺的。

  面對傭金打折,華泰的反應是:傭金不打折!這是為什么?

  面對青海證券的傭金打折之戰,也有冷眼觀潮的,南京的華泰證券即是一例。華泰如今在網上交易這塊做得很有市場,網上交易量占交易總額的比例可稱是券商之首。據說其目前的網上總交易量已達到180億。然而,華泰一慣的作法和倡導的宗旨卻是傭金不打折。他們的想法是,傭金在一般投資者尤其是中小資金的投資者看來,影響微不足道。小投資人的交易不像大戶那么頻繁,總計千分之三點五的傭金,再多打折又能有多大差別呢?倒是上網費用和能讓他們直接賺錢的其他軟性服務更能令其心動。所以華泰的功夫一直做在服務上。而事實也證明,至目前為止,這一招頗有實效。他們對傭金戰一直持觀望的主流態度,現在也不例外。

  散戶是如何看待傭金打折的?是否有誰打折向誰靠攏的傾向?

  某證券營業廳里的散戶得知此消息時,他們反應熱烈:打折當然是好事。好幾個人當即問記者,有哪些證券公司能打折。一位姓夏的先生有些激動地說:“我會轉戶。”他給記者算了一筆帳:每次交易的費用要500到600元,一年交易10到20次,算下來也很可觀了。他還分析說,很多人在想出貨時因為怕損失手續費而沒有下單,手續費降了,這方面的擔憂也就少了。當記者問他會不會嫌麻煩時,他表示,為了節約成本就不會嫌麻煩。在場的其他投資者也贊同他的說法,他們甚至說,只要省錢,多轉幾次都可以。

  從91年就開始炒股的肖小姐明確表示她不會考慮換證券公司。她說,炒股賺錢最重要的是看得準,操作很關鍵,并不在乎手續費的多少。和她同室的戚女士新來不久,她認為選證券公司最主要的是公司信譽,讓她感覺放心,但她也不排除如果方便的話會換交易部。吳先生也有類似看法,他認為一年能節約不少的話,離家遠點也無所謂。單小姐告訴記者,如果所在的證券公司堅持不打折,肯定會損失一部分客戶。

  券國面對青海證券的傭金打折,也會以什么樣的方法來打折,國外的券商是否有傭金打折的現象呢?

  在深圳頗有些資歷的大券商國信證券也在網上掛出搶眼信息:手續費五折,亦不論成交量和開戶金額大小。由于國信證券在此之前已與中國工商銀行合作,推出牡丹國信證券靈通卡,該卡功能齊備,兼具銀行卡和帳戶卡多種功能,并且國信的證券交易平臺業已建成,可以整合所有的電子委托方式,所以實際上無論是電話委托、手機下單還是網上交易,只要開了其靈通卡,都能享受這種優惠。

  從世界范圍看,經紀人傭金原先大多是固定的,收費標準普遍比現在偏高。20世紀70年代以來,隨著世界范圍金融自由化浪潮的到來,傳統的傭金制度發生了很大的變化。1975年5月1日,美國的交易所率先打破固定傭金制,采取競爭性的協議傭金制。90年代以來,更多的國家和地區放棄了固定傭金制。

  從世界主要國家和地區股票市場交易費用收取的情況看,傭金自由化已是發展的主要趨勢,但自由化的程度各不相同。世界主要的27個證券交易所中,對傭金的收取絕大部分采用自由協商。其中大部分實行完全的傭金自由協商。另一部分則實行在規定最低費率、最高費率或一定區間范圍內協商議價方式。在實行傭金自由化的國家和地區,大宗交易的傭金標準一般都相對比較低。在少數實行固定傭金制的國家和地區,也常常采取按照交易額的大小遞減收費的方式。

  我國的傭金制度改革勢在必行嗎?

  從傭金私下返還到公開打折,青海、國信兩家證券公司的大膽舉措,在業界引起了軒然大波,同時也使得人們普遍關心的傭金制度改革問題更加迫在眉睫。

  實際上,從今年4月開始,針對傭金問題,中國證券業協會就進行了深入的調查研究,征求了方方面面的意見,在此基礎上形成的關于傭金制度改革的若干問題的專題報告,全面分析了我國現行的傭金制度存在的問題,并對我國傭金制度改革提出了總體思路。近日,中國證券業協會秘書長馬慶泉博士在接受媒體采訪時更指出,現行的傭金制度必須改革,逐步推動浮動傭金制的條件已經成熟。

  馬慶泉博士認為,市場上0.35%的固定傭金制長期不變,確實存在不少弊端,不利于進一步拓展投資空間,而且,有的營業部為了擴大交易量和提高業內排名競相返傭,個別極端的對大資金入市,完全不收取傭金。這些情況都迫切要求將傭金制度改革提上議事日程。

  他指出,現行傭金制度改革,一是市場的需要,一刀切的單一傭金體制,已不適應今天市場的發展,不利于吸引資金、客戶,不利于增強市場活力。二是發展新的交易手段的需要,我國目前的網上交易只占交易總額的1%左右,發展網上交易將促進傭金制度改革。三是大力發展機構投資者的需要。目前,只有證券投資基金的傭金是0.1%,隨著保險資金、社保基金等陸續入市,如何平等對待這些機構投資者,也將提上傭金制度改革的日程。

  由于我國目前的金融環境還不具備實行完全自由傭金制的條件,馬慶泉建議,可先實行浮動傭金制,再逐步轉向自由傭金制。

  浮動傭金制是根據交易量對收取傭金設置一個限度,券商可在設置上限之下或下限之上浮動,或是在設定的中間值規定的區間與客戶協商解決。




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