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　　奧運圣火雖已熄滅，奧運期間熱鬧的場景卻令人難忘。奧運會比賽，不僅帶來了奧運精神和激動人心的比賽場面，更帶動了經濟的增長和商業的繁榮。奧運賽場比賽忙，眾多商家競爭忙。眾多的賽事轉播和中央臺推出的奧運特別報道欄目自然成為商家們爭相投放廣告的重頭節目。觀眾對奧運的強烈關注，吸引著廣大商家。

　　北京經略智成信息咨詢公司的電視廣告監測系統奧運期間對中央臺1、2、5套節目進行了廣告播出狀況的監測(時間為6∶00-0∶30)。監測數據表明：奧運會期間，各種行業在奧運報道和轉播節目中投播廣告共21193次，廣告總時長達261627秒(72小時40分27秒)，大量的廣告給電視臺帶來的廣告收益約6.25億元(注：文中所提廣告費用的統計根據中央臺的公布常規價格計算，不含折扣與競投)。

　　半月時間，收獲數億

　　奧運其間，中央1臺“奧運2000”、“直通悉尼”和“悉尼猜想”欄目播出時間段中共播放廣告6517次，廣告時長達79215秒，費用約1.06億元。中央2臺“直通悉尼”和現場直播節目時間段中投播廣告980次，廣告時長達13990秒，費用達932萬元。奧運頻道——中央5臺的廣告更是大量播出，從奧運會開幕式、每場比賽的現場直播及實況轉播到“直通悉尼”、“奧運2000”等奧運特別報道節目時間段中廣告投放13696次，廣告時長達168422秒，費用近5.1億元。

　　藥品廣告，獨霸屏幕

　　6億多的廣告費是由105類產品、共471個品牌投播廣告所得。分行業來說，藥品投放廣告最多，廣告費用達1.1億多元；食品的廣告緊隨其后，廣告投入9412萬元；家電廣告的投入也有8758萬元。

　　在105類產品中，電信、白酒、電視、鞋類、摩托車產品的廣告投入是最多的。電信投入廣告費3034萬元，白酒類產品廣告投入3020萬元，電視產品花費3965萬元，鞋類產品投入2769萬元廣告費，而摩托車產品廣告投入2575萬元。

　　各路品牌，紛紛搶搭奧運快車

　　除了三星、李寧、可口可樂等國際知名品牌在奧運期間大規模進行品牌宣傳外，國內很多廠家抓住了此次契機，在奧運節目中大量宣傳其產品。在中央1、2、5臺投播廣告不多的品牌在此時機更是猛打產品宣傳廣告。金正全智能DVD、寧波湯圓、西門子電腦溫控冰箱等產品九月上旬在中央臺僅有少量廣告投放，但自奧運節目開始播出以來，中央1臺和5臺經常見到這些產品的廣告播出。而在這470多個品牌的廣告競爭中，諾達明(藥品)、三星手機、TCL音響電視、南極人保暖內衣、安踏運動鞋、娃哈哈非常檸檬、雕牌洗衣粉、海爾彩電、農夫山泉及力帆摩托的廣告投入名列前十位。(北京經略智成信息咨詢有限公司李奕)

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