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分析--格蘭仕為什么鐘情價格戰？
http://whmsebhyy.com 2000年11月02日 09:54 生活時報
最近，一向因在國內屢屢挑起價格戰而飽受非議的格蘭仕又揮起屠刀砍向國內高檔微波爐市場，降幅是有史以來最大的一次，其黑金剛系列微波爐已全面降至千元以內。這是繼今年6月份該公司將中檔系列微波爐“五朵金花”降價40%之后又一次對國內高檔微波爐價格進行的一次殘酷的修理。
觀察家們認為，格蘭仕此次之所以大幅降價，與這幾年格蘭仕在價格戰中屢嘗甜頭有關。盡管業內很多企業認為格蘭仕有攪亂市場的嫌疑，盡管許多消費者認為格蘭仕的產品有點低價低檔的感覺，但是格蘭仕高達70%以上的占有率還是令格蘭仕大受鼓舞，因而一次又一次地挑起價格戰。
然而，格蘭仕的副總經理俞堯昌則說，此次價格調整基于以下幾點考慮。其一，格蘭仕這幾年投入巨資進行技術進步、技術改造，使生產力水平大幅提高。規模化、專業化、集約化水平的提高，也導致成本的大幅下降，這為格蘭仕大幅降價提供了必要的保證。其二，6月份格蘭仕對中檔機大降價，高檔機大促銷，買一贈十幾，由于個別競爭對手中傷格蘭仕，說贈品是質次價高的產品，同時市場上出現類似促銷活動，促銷品水分較大；此外，通過全國市場的調查研究，大部分消費者不要送東西，而要實實在在的降價。這也是格蘭仕大幅降價的一個根本原因。
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