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　　國內冰箱市場上一度全面萎縮的“洋”品牌如今正在悄悄地擴大市場份額，令國產冰箱軍團警醒———洋冰箱卷土重來國字號切莫自大

　　據賽諾市場研究公司最近對全國35個城市106家商場的最新統計表明，到今年8月，以伊萊克斯、西門子、三星為代表的國外品牌冰箱市場份額已達28.1%，為又一個歷史高點。

　　眾所周知，中國冰箱市場八十年代中期以后就由國產冰箱一統天下，“洋”冰箱全面萎縮。如今洋冰箱卷土重來將使本來已經飽和的國內冰箱市場競爭更加激烈。

　　“洋”冰箱如何能在國產冰箱占絕對優勢的狀況下得手？中國家電協會有關專家分析認為，一方面，這次統計依據還有一定的局限性，并不具有百分之百的代表性。因為，“洋”品牌主要集中在大城市，這次統計的數據也正是這幾個主要的大中城市，而眾多的中小城市和農村不在其列。但洋冰箱的實力仍不容忽視。1994—1995年是中國家電業合資的一個高潮，合資企業不僅把先進的設備、技術、管理帶給我們，而且利用中國廉價的勞動力拓展了自己的市場。隨著合資企業的投產，經歷一個復雜的市場磨合期后，近年這些企業開始進入了收獲期�！把蟆逼放圃俣瘸鰮糁袊�市場，主要在三個方面進行了優化組合，即品牌、技術、服務。以上升勢頭最猛的伊萊克斯為例，近年企業在中國不斷創新產品，以降低噪音為主的“新靜界”系列；符合歐洲A級節能標準的“省電奇冰”系列；任選設計、顏色、配件的自選冰箱系列等等。上海夏普“涼霸爽”系列增加回轉制冰器和微冰室，在細微之處體現出設計者的獨具匠心。此外，這些“洋”品牌還將國際領先的售后服務體系引入中國。這些都滿足了消費者對產品多元化的需求。

　　對國內家電企業來說，一方面要正視這種現象，仔細分析國內企業的不足。這次調查還顯示，中國冰箱業的龍頭企業海爾冰箱已從三年前市場份額超過40%縮小為29.7%，而被譽為“冰箱三劍客”的容聲、新飛、長嶺，僅有容聲擠入冰箱銷量前5名，國產冰箱面臨的嚴峻形勢已不容忽視。另一方面，隨著家電市場競爭已進入白熱化階段，我國家電業要在未來幾年內與國外品牌爭奪有限的市場，必須通過創新產品、過硬質量、技術升級等多項措施增強競爭力，提升企業核心技術的自主開發能力，造就我國家電業的世界名牌。(作者艾芳)

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