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　　微波爐降價了。瞧，“格蘭仕黑金剛高檔微波爐系列全線降價”的招牌，在大商場、電器城、連鎖店比比皆是。降價有人瘋搶嗎？好像收效不大。看，商場中來來往往的顧客已經對此熟視無睹了。如此索然無味，商場家也有說法——“微波爐不是一直在降價嗎，再降一次有什么大不了？”藍島大廈小家電部許經理表示，格蘭仕這次降價收效甚微，雖然“黑金剛”系列銷售略有上升，但總銷量絲毫未變；國美電器的董冰則認為“黑金剛”由一天賣七八臺上升到十來臺，在他們商城可算是“波瀾不驚”；西單商場的王經理更是不置可否地表示，“沒有感覺到任何變化，對于微波爐這種既沒利潤、又沒銷售額的商品，我們已經不怎么關注了。”

　　實際上，微波爐的頹勢從去年下半年就已經顯現。幾家商場經理不約而同地表示，從去年10月開始，本該到了銷售旺季的微波爐卻突患“肌無力”，銷量再難如往年一樣出現強勁增長。

　　藍島大廈曾有過微波爐月銷千余臺的輝煌，現在卻只能保住每月200多臺的銷量；西單商場則表示現在只能賣到過去的三分之一。國美家電的董冰進一步表示，“在大城市，微波爐的家庭擁有量已趨于飽和，目前微波爐“蛋糕”要進一步做大，還有賴于配套食品加工業的發展，如果微波爐不能成為燃氣灶的替代產品，現有市場擴大就的確成為難題。”

　　通過5年內發動的6次價格戰，格蘭仕目前已占有了70%的微波爐市場，降價，為何這次不靈了！副總經理俞堯昌也承認，格蘭仕現在已陷入了“規模不經濟”的怪圈，每年1200萬臺產量面對已過了增長期的市場，此時的規模擴大并不意味利潤的增長。無奈之中，格蘭仕終于宣布：斥資20億進軍空調市場。在空調出擊之前預先壘高微波爐的門檻，以防后院起火。格蘭仕一方面要守住微波爐霸主地位，一方面又在醞釀操起慣用的價格手段到空調市場分一杯羹。通過這次并無多大反響的降價，我們可以看出，微波爐能賣多少臺已并不重要，最值得關注的是，眾多類似格蘭仕的中國家電企業正在隨著自身產業的成熟而欲圖多元化發展；與此同時，家電業的價格戰已經不再以擴大市場、增加銷量為惟一目的。今年以來，海爾涉足集成電路、康佳進軍通訊網絡、TCL注資信息產業、海信即將與計算機巨頭浪潮集團合并，都預示著家電業的轉軌潮正在興起。

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