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　　你生活在一個信息過量的社會。清晨，收音機將你從睡夢中喚醒，頂多只讓你欣賞12分鐘的音樂，就得逼著你忍受3分鐘的商業廣告。迷迷糊糊地翻身下床，被郵遞員扔在門前車道上的報紙在招喚著你，而電視機此刻也在吵吵嚷嚷地吸引你的注意力。廣告可謂無所不在：麥片盒子上的廣告、隨咖啡附送的優惠券、路邊的廣告牌。你走進一家餐館，本想享受一頓輕松的美餐，結果卻遭到廣告的連番轟炸：窗戶上張貼的信息、餐桌墊上的廣告、還有那些放在鹽和胡椒瓶邊上的可惡的小紙片，以誘人的圖片引誘你去品嘗一些你本不需要的甜點。這時服務生又來告訴你當日特別推介的美食。這正像一位家喻戶曉的連環漫畫人物所說，“大量的信息噴向你的大腦，就像消防水龍帶對著一只茶杯猛沖�！�

　　人們討厭廣告實在不足為奇吧？我們每天忍受著廣告張揚的色彩和嘈雜的聲響，足以令我們覺得自己生活在游樂場里，四周圍著一大群狂歡的人，他們大喊大叫，拼命地吸引我們的注意。有那么多要看和要做的，早已超過了我們的承受能力。

　　作為智慧生物，我們發展出一套復雜的防御系統來保護自己免受這類聲色的侵擾。我們對許多廣告用語甚至聲調產生了免疫力。不信？你所在的城市就有不少公司花巨資狂喊“本公司產品質量最好，價格最低”，但你說得出他們的名字嗎？還有一個安安靜靜、親切樸實的家伙在那里拖著長腔說“我們會為你留著這盞燈�！蹦隳芨嬖V我他代表了誰？

　　公眾已不再留意那些明顯是廣告的廣告，因為那說到底“只不過是廣告罷了�！苯裉�，最好(和最差)的廣告是一種我稱之為非廣告的新型廣告。最好的非廣告就是以一種不像廣告的形式清楚地說明產品的長處。最差的非廣告則過于講究形式以致不知所云；它們頗為動人，但卻言之無物。非廣告可以具有很強的說服力，但同其它任何強有力的事物一樣，如運用不當也可能十分危險。

　　如果你的廣告能像一個人對另一個人講話那樣娓娓道來，而又沒有沾染上大多數廣告慣用的陳詞濫調和漫無邊際的吹噓，那你很可能制作了一個好的非廣告。公司里的員工可能會告訴你這個廣告“聽起來不太對勁”，因為它們不像其它廣告那么“動人”。但這不正是你想達到的目的嗎？　　(小小)

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