10日發(fā)布的“2000中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”(CMMS2000)表明，經(jīng)歷了收入持續(xù)增長(zhǎng)消費(fèi)品市場(chǎng)連年供應(yīng)充裕后，中國(guó)城市居民初步顯露出經(jīng)濟(jì)繁榮期的生活態(tài)度，積極樂觀蓬勃向上成為主流，消費(fèi)心態(tài)也更趨理性和成熟。

　　“2000中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”還指出，現(xiàn)在中國(guó)城市居民的生活和消費(fèi)心態(tài)類似西方工業(yè)化高速成長(zhǎng)階段(如日本六七十年代)。

　　這項(xiàng)調(diào)查是由北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)與英國(guó)市場(chǎng)研究局聯(lián)合完成，共抽樣訪問了中國(guó)20個(gè)重點(diǎn)城市的5萬名被訪者，調(diào)查包括了1000種媒體166類產(chǎn)品和5000個(gè)品牌的詳細(xì)信息。

　　這項(xiàng)研究表明，京滬穗蓉等20個(gè)城市2000年的人均月收入為人民幣996元，比去年增加68元；家庭平均月收入為2048元，比去年增加88元；而居民生活支出方面總體水平略有下降，生活質(zhì)量有所提高。另一方面，居民投資意識(shí)增強(qiáng)，投資形式多樣化。

　　收入的增加物價(jià)的回落使他們的生活觀念發(fā)生了微妙的變化：追求品牌效應(yīng)的人比去年增加了近6個(gè)百分點(diǎn)，東西壞了更換而不是修理的人增加了2個(gè)百分點(diǎn)，而斤斤計(jì)較價(jià)格貨比三家后再做購(gòu)物決定的人減少了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　從調(diào)查結(jié)果分析，中國(guó)城市耐用消費(fèi)品正整體進(jìn)入更新?lián)Q代的階段，一些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品和新興電子通訊類產(chǎn)品各有市場(chǎng)，但“入世”帶來的進(jìn)口汽車價(jià)格下跌預(yù)期和燃油價(jià)格的連續(xù)攀升導(dǎo)致居民購(gòu)車的積極性受挫。在普通日用品中，隨著收入的增加和生活節(jié)奏的加快，制成食品健康食品個(gè)人衛(wèi)生用品等持續(xù)走俏。

　　在媒介方面，研究成果顯示，報(bào)紙和電視仍是城市居民接觸最多的媒體，區(qū)域性報(bào)紙跨區(qū)域發(fā)行和衛(wèi)星電視跨地域傳播發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這些城市居民中使用過互聯(lián)網(wǎng)的比例已達(dá)12.4%，高出去年近5個(gè)百分點(diǎn)。