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　　接受“五一”長假期間旅游超載的教訓(xùn)，旅游業(yè)界為“十一”黃金周作了充分的準(zhǔn)備，期盼著“十一”長假還會像“五一”那樣出現(xiàn)一個旅游熱潮。然而，“五一”期間游人如織的火爆景象卻沒有再現(xiàn)。

　　為什么當(dāng)旅游供應(yīng)部門沒準(zhǔn)備好時，需求者一擁而上，而當(dāng)供應(yīng)部門準(zhǔn)備好后，很多需求者又選擇了非旅游的度假方式呢？這是因為，旅游市場是個完全市場化的市場，一方面，需求方是家庭甚至個人，千百萬個家庭及個人自主做出的決策旅游部門是無法完全掌握的，而這些分散的決策又左右著全國的旅游市場；另一方面，各個旅游景點包括交通食宿情況，旅游者沒有渠道去了解清楚，很可能盲目出游；在這種雙方信息都不對稱的情況下，出現(xiàn)供不應(yīng)求或供過于求的現(xiàn)象都是很正常的。但是由于沒有出現(xiàn)預(yù)期的火爆場面，讓很多旅游部門深感遺憾，認(rèn)為該賺的錢沒賺著，浪費了一些人力和物力。

　　筆者以為，雖然旅游業(yè)界為準(zhǔn)備“黃金周”做了大量令人敬佩的工作，但所做的一切都基于一個不夠全面的判斷：我國的旅游市場就是像“五一”時表現(xiàn)出的那么大。真的是這樣嗎？現(xiàn)在，通過“五一”“十一”兩次長假，一次供不應(yīng)求，一次供過于求，旅游業(yè)界應(yīng)對現(xiàn)階段的旅游市場有一個全面的理性的認(rèn)識————究竟旅游的蛋糕有多大？

　　首先，國內(nèi)旅游人數(shù)經(jīng)過連續(xù)幾年快速增長，今年以來的增長速度其實已經(jīng)放緩。特別是今年“五一”長假極度激發(fā)了居民的旅游熱情后，更是直接造成了近5個月來的市場回落。其次，盡管近來隨著經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，居民對消費信心增強，但居民積累性消費特征依舊明顯。

　　一項權(quán)威調(diào)查顯示，對于下半年增加的收入分配，只有26.74%的消費者選擇把它們的全部或大部用于消費，城鎮(zhèn)消費者家庭儲蓄的主要目的仍集中在供子女上學(xué)、買住房、養(yǎng)老和醫(yī)療上。由此看來，用于旅游的錢應(yīng)該只是家庭預(yù)算中的余錢或閑錢。第三，由于旅游業(yè)界對市場估計過高，一些旅行社、賓館等在盲目樂觀中大幅漲價。最后，也是最根本的，我國大多數(shù)工薪階層的年收入并不高，而外出旅游是一筆不小的開支，長線的每人4000元左右，中線的每人2500—3000元左右，短線的省內(nèi)游每人1000元左右，一家三口出游一次長中線都在萬元上下，這樣的開銷一家人一年也就能支付一次。

　　帳一算就清楚，旅游的蛋糕也就這么大，所以“十一”出現(xiàn)的情況是正常的。今年的長假都已過完，旅游肯定要進入淡季。旅游業(yè)界應(yīng)抓緊這個時機深入調(diào)查市場、研究市場，不僅調(diào)查市場的容量，還要研究旅游者的多種需求，不僅在供應(yīng)量上做足文章，更要在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上下大力氣。(薛小和)

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