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　　本報綜合報道 空調價格跌破1600元，是否就到了底線？日前，樂華集團在廣州宣布：從10月1日起，樂華的一款1匹單冷空調要以1588元的驚人低價出售，此外，其在“十一”期間推出的四款特價機型中，1·５匹冷暖機型竟也跌破1900元。樂華聲稱，這個價位才是空調成本的極限。

　　利潤結構不合理

　　據其空調器公司總經理鄧米高解釋，樂華的真正目的還是希望通過此舉拉動其他廠家也共同降價，從而不得不再去共同擠壓上游廠家的零部件價格。據樂華透露，空調上游的零部件商利潤高達30%，以空調塑料為例，其成交價格是材料的2·５倍，一個塑料件的差價就可達50元。

　　人們最為關注的空調價格之所以居高不下，根本原因在于空調行業利潤分配結構的不合理。由此帶來的結果是，中國空調的城市普及率還不到20%，更為重要的是，由于不具價格優勢，空調出口量大大低于彩電。從行業發展角度看，空調價格必須降下來。歸根結底，樂華選在“十一”期間出此驚人之舉，其目的還是為了對市場份額的爭奪。

　　格蘭仕引來噓聲一片

　　中國微波爐的“龍頭老大”格蘭仕集團日前宣布，攜20億元人民幣“殺入”空調和冰箱產業。來勢洶洶的格蘭仕揚言，要將其在微波爐產業的“剛性策略”運用于空調業。

　　格蘭仕的這項決定對中國市場上的中外空調和冰箱廠商來說，不是一個好消息，因為格蘭仕在微波爐市場被稱為“屠夫”和“殺手”，慣于憑借規模優勢，以“跳樓價”搶占市場，令規模較小的競爭對手無法立足。憑借這一手段，年產1200萬臺微波爐的格蘭仕目前在中國微波爐市場上占據了六成以上的份額。格蘭仕即將以同樣的手段“殺入”空調市場，意味著空調市場的價格大戰已為時不遠。

　　但也有來自另類的聲音：某(集團)公司副總經理孫慶

　　不可能吧？冰箱、空調的市場容量就那么大，技術上沒有根本性的突破，做到現有產品價格的一半？只要對行業情況有所了解的人都不可能相信這種說法。據我所知，空調技術目前在實驗室中都無太大突破，更別說市場化了的技術了。格蘭仕也就是一種炒作。

　　某電器股份有限公司整合傳播部副部長鄧建華

　　空調的毛利20%，純利不足5%，賣到現有價格的一半，不大可能，鋼板、壓縮機等原材料價格是規范的，哪來降價空間？只能是降低質量和服務，外觀設計上降低水準，這樣的產品消費者會接受嗎？格蘭仕一直自詡是價格的“殺手”、“屠夫”什么的，這一回，多少有炒作嫌疑。

　　格蘭仕的優勢在小家電，介入大家電，制約其成功的因素很多：人才(技術、營銷)、技術、設備、銷售服務網絡，格蘭仕能否一一跟上？小家電以零售為主，而大家電是零售與批發相結合，美的現在就是兩套人馬操作。

　　價格戰一觸即發

　　據悉，作為剛剛進入空調領域的彩電企業，樂華在今年夏天的銷售形勢并不如人意。面對已進入淡季的空調市場，其是否能引起市場轟動尚不可預期，但可以肯定的是，由于越來越多的家電行業已進入微利時代，青睞空調這最后一塊沃土的家電企業會越來越多。而微波爐行業老大格蘭仕就在此時宣布：進軍空調、冰箱產業。據其副總俞堯昌透露，近期格蘭仕空調將以極具沖擊力的價格面世。空調行業的價格與格局，醞釀著更為劇烈的震蕩，空調的價格大戰已經是不可避免的了。（南方都市報）

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