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晨報訊這幾天看奧運轉播的觀眾會發現，保暖內衣廣告此起彼伏，簡直讓人眼花繚亂。影星、笑星、全家福、父子兵，外國友人的笑臉也不寂寞，在廣告畫面的歡聲笑語背后，是俞兆林、南極人等保暖內衣品牌鉚著勁輪番上陣，明眼人一看便知，今秋內衣市場一場異常激烈的商戰已經是箭在弦上。
保暖內衣是近幾年涌現起來的新產品，號稱“一件保暖內衣相當于兩三件羊毛衫的保
暖效果”，保暖性能充分滿足現代人要美麗也要溫度的時尚愿望，一經問世就引人爭相購買。據了解，1998年，全國生產保暖內衣廠家還只有10多家，市場實際銷售量300萬套。到1999年，生產企業就已經發展到近70家，全國保暖內衣銷售量達到750萬到800萬套，幾個主要品牌如俞兆林牌、南極人牌、順時針牌、賽洋北極絨牌都出現搶購現象。
業內人士估計，今冬明春保暖內衣市場中的銷量將突破3000萬套。依照部分廠家向代理商宣傳的資料，銷售20萬套內衣利潤近千萬元，銷售30萬套利潤超千萬元，折算后一套保暖內衣的利潤約30元左右。誘人的高額利潤，使得眾多生產廠家紛紛投身其中，要分一杯羹。根據各方面搜集的信息分析，2000年全國加入大戰的企業可能會達到500家以上。
據記者觀察，近來京城各大商場已開始陸續有保暖內衣上柜。據了解，這些商場差不多都會代理十幾個品牌，已經比去年增加了兩倍多，但由于品牌太多，廠家要擠進這些大商場，非得使出渾身解數不可。翠微大廈的范經理告訴記者，現在她最頭疼的事就是，經常有些保暖內衣企業自報家門，一開口全是“正在央視或北京的電視頻道上推出強勢廣告”。“酒好也怕巷子深”，今年廠家在做廣告上絕對不惜血本，甚至有人稱“今年不打廣告就死定了。”某新進廠家承諾，從本月起在中央各大媒體的廣告投放不低于5000萬元，還將花費近8000萬元投放下線廣告。廣告投入上億元的企業也并不少見。
雖然商家也挺看好保暖內衣，但業內人士對今年幾百家企業混戰的局面并不樂觀。千軍萬馬過獨木橋，想分這杯羹并不容易。競爭的激烈促成了市場的細分，有些企業開始索性放棄了大眾市場，主打“高檔”消費層，甚至開始向別的產品拓展。作為保暖內衣的領頭羊，上�！坝嵴琢帧苯衲晖度胧袌龅某藗鹘y的圓領保暖內衣，還有開襟內衣、空調被，甚至保暖時裝等，據該企業有關負責人稱，將在6年內淘汰保暖內衣，取而代之的是時裝化的保暖外套。
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