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http://whmsebhyy.com 2000年09月20日 16:24 羊城晚報
一下子擲出20億元,打算一出手就將價格降到同類產(chǎn)品的一半 (本報順德訊)記者羅煥靈、丁華報道:被同行稱為“降價屠夫”的廣東順德的格蘭仕集團(tuán)要將降價旋風(fēng)吹進(jìn)空調(diào)冰箱業(yè)。昨天,格蘭仕負(fù)責(zé)人向記者透露,他們將攜20億元全面進(jìn)軍空調(diào)冰箱制冷業(yè),并在此全新行業(yè)中運(yùn)用他們擅長的“微波爐戰(zhàn)法”,將來一出手就打算將價格降到同類產(chǎn)品價格的一半左右,將空調(diào)冰箱業(yè)變成類似于微波爐的微利行業(yè)。 格蘭仕集團(tuán)自從1997年開始,連續(xù)四次將微波爐價格降低40%,將原來幾千元一臺的微波爐變成數(shù)百元一臺,也成就了他們在世界微波爐市場上的霸業(yè)。他們目前在中國的市場份額達(dá)到70%以上,他們的壟斷性做法和剛性降價戰(zhàn)法備受爭議。如今,格蘭仕決心選擇空調(diào)冰箱業(yè)作為第二個戰(zhàn)略目標(biāo),把降價戰(zhàn)初露端倪的空調(diào)冰箱業(yè)拖進(jìn)“殺戮戰(zhàn)場”,使空調(diào)冰箱業(yè)價格出現(xiàn)“雪崩”。 之所以選擇空調(diào)冰箱業(yè)作為突破口,是因為格蘭仕認(rèn)為空調(diào)業(yè)開始進(jìn)入市場成長期的初期階段,市場前景看好,市場容量也很大;冰箱業(yè)雖進(jìn)入成熟期,但全世界市場容量還很大,最重要的是格蘭仕認(rèn)為這個行業(yè)目前仍屬利潤較大的行業(yè),格蘭仕有信心使之變成規(guī)模化生產(chǎn)的微利行業(yè)。 記者注意到以前堅守專業(yè)化的格蘭仕也開始邁出多元化的第一步,而且選擇了與同在容桂鎮(zhèn)的全國最大的制冷王國科龍集團(tuán)和同在順德的美的集團(tuán)等“制冷大腕”做對手,能否像微波爐一樣降價戰(zhàn)打得比較順暢也就成了一個未知數(shù)。另外,相對平靜的空調(diào)冰箱等制冷業(yè)沖進(jìn)來一頭橫沖直撞慣了的“大白鯊”,將會給這個行業(yè)帶來不少變數(shù)。
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