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　　編者按：8月11日本報《家電》刊出《消費者何以不認DVD》一文；8月25日，又刊出了《再說消費者何以不認DVD》，對DVD叫好不叫座的原因進行了探討。本文系這個探討的第三篇文字，摘自《科技日報》。

　　首批DVD機從1997年進入中國市場時，每臺售價在5000元以上。兩年后降至2500元，然而，到1999年底便跌破2000元，緊接著，1700元、1600元、1500元的低價位接踵而至。據(jù)《購物導(dǎo)報》消息，進入8月，先科、熊貓等品牌的一些機型干脆甩破千元的鬼門關(guān)。其降價速度和幅度都叫當年的VCD望塵莫及。應(yīng)該說，DVD價格已經(jīng)跨進了普通消費者可接受的心理門檻。但是，與商家一步一跟頭近似獻媚的低價求買相比，消費者卻顯得過于木然，就是不肯從口袋掏出錢來。瓶頸在哪兒呢？

　　-“低價”入市敗筆

　　說實話，直到今天仍有不少消費者對DVD的上佳功能一知半解，更何況早在去年底，個別廠家便利用消費者的無知，采用廉價DVD—ROM機芯、C—CUBE解碼、不配置AC—3解碼來降低它們生產(chǎn)的DVD產(chǎn)品成本，然后以跌破2000元的當時最低價進入市場，當實情披露后，盡管該企業(yè)大賺了一筆，且知名度還上去了，但消費者大呼上當，乃至今天仍心有余悸，對DVD機始終持觀望態(tài)度。甚至到了價格降得越低、持幣觀望現(xiàn)象越嚴重、越普遍的地步。

　　-軟、硬件相互遏制

　　由于碟機(硬件)銷路不暢，達不到一個足夠大的量，碟片(軟件)生產(chǎn)的規(guī)模也遲遲大不起來，軟件市場當然也就呈發(fā)育不良之態(tài)勢，反過來又限制硬件產(chǎn)品的發(fā)展。這種軟、硬件的互相遏制使得DVD產(chǎn)業(yè)至今也很難進入良性發(fā)展階段。

　　-碟片價格太高

　　DVD碟片不僅少而且價高。目前進口DVD碟片在120元以上，一般正版故事片大約為70—90元一盤，比起7—8元的VCD碟片著實讓人望而卻步。雖說都知道VCD碟片價格的低廉與盜版有關(guān)，但靠盜版碟片刺激VCD飛速增長的老路，DVD顯然是不能再走了。

　　-顯示器難顯優(yōu)勢

　　如今普通家庭的電視機清晰度都在300線左右，而DVD的清晰度一般都能到500線以上。要命的是DVD機并不能提高普通電視機的清晰度，線數(shù)再高也白搭。兩者相配，如同鼻子上抹蜜———干饞舔不著。

　　-還要添錢配置家庭影院

　　DVD并非VCD的升級產(chǎn)品，它是與VCD完全不同的數(shù)字音視頻重放設(shè)備，要求較高標準的匹配設(shè)備和播放環(huán)境。僅用DVD接駁普通電視機的兩聲道音箱，其效果仍然與VCD一樣。要想充分體現(xiàn)DVD的上佳音響效果，你必須購置一套具備AC—3或DTS技術(shù)、5.1聲道輸出功能的功放、音響設(shè)備。有人估算過，按一般水平級別，也要兩萬元以上，這對于一個普通收入的家庭而言那可要好好掂量掂量。

　　-VCD市場需求仍大

　　以上原因在一定程度上決定了VCD或超級VCD產(chǎn)品仍然是碟機市場的主體，加之以往的售出，VCD及其類似產(chǎn)品在家庭中的普及率是相當高的，而且遠未到報廢更新期。因此，相對于市場對DVD的需求量就更小。所以，即使價格再降，也難形成熱銷局面。

　　有專家認為：近幾年內(nèi)DVD機消費群體大致是：月薪在3000元以上；居住條件寬敞，最好有自己的視聽空間；喜歡音像節(jié)目，有一定的欣賞品位；每月能承受200元左右軟件支出的消費者。專家們主張DVD廠家應(yīng)該把工作重點從降低成本打價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到大力開發(fā)新技術(shù)、不斷提高DVD機的品質(zhì)上來。只有滿足消費者的需要，讓DVD機的消費群體真正領(lǐng)略到DVD的震撼效果，才能占有市場、贏得商機。

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