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近日，各媒體放出長(zhǎng)虹將吃掉某一家電名企的風(fēng)聲，對(duì)號(hào)入座者甚至把康佳也位列其中，是次價(jià)格戰(zhàn)有資產(chǎn)重組的隱隱雷聲，到底長(zhǎng)虹帶來(lái)的是什么風(fēng)雨，不妨讓我們揣測(cè)一下。
《成都商報(bào)》8月30日發(fā)表的“長(zhǎng)虹秘購(gòu)沿海名企”一文，被長(zhǎng)虹e-mail給了諸多記者，關(guān)鍵內(nèi)容如下：
8月25日，長(zhǎng)虹電子集團(tuán)規(guī)劃投資部劉劍處長(zhǎng)向記者證實(shí)，在與其他家電巨頭重組的道路上，長(zhǎng)虹已經(jīng)在進(jìn)行秘密操作。他還強(qiáng)調(diào)，對(duì)象肯定是國(guó)內(nèi)著名品牌。而長(zhǎng)虹方面人士向記者透露，已有多家企業(yè)向長(zhǎng)虹伸出了橄欖枝。“今天還在市場(chǎng)上興風(fēng)作浪，在媒體上振振有詞的家電巨頭，不久就可能歸于長(zhǎng)虹麾下。”這位人士不希望過(guò)早透露對(duì)方名號(hào)，只稱(chēng)其位置靠海。(資料顯示，該企業(yè)在家電行業(yè)排位前列，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)數(shù)十億元。)對(duì)于重組方式，他表示，長(zhǎng)虹與其互相持股或由長(zhǎng)虹對(duì)其控股、參股都有可能。屆時(shí)，將成為中國(guó)家電史上空前絕后的一次企業(yè)購(gòu)并重磅案例。
長(zhǎng)虹插足何地
揮劍沿海，預(yù)示著長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略布署要將重點(diǎn)東移，粵、浙、閩、蘇、魯都是中國(guó)家電業(yè)，特別是彩電業(yè)的大省，落足何地，代表著長(zhǎng)虹重振的決心和力度。
康佳市場(chǎng)部經(jīng)理劉海波的分析十分透徹，頗具代表性。他認(rèn)為浙江和福建的一些彩電企業(yè)，長(zhǎng)虹較難涉足。熊貓已經(jīng)轉(zhuǎn)型無(wú)線通訊業(yè)，彩電業(yè)的比重和地位并不很大；金星是上廣電的企業(yè)，上廣電作為上市公司，一定會(huì)力保；廈華去年勢(shì)頭很猛，銷(xiāo)量在220萬(wàn)臺(tái)，作為上市公司的主業(yè)，料也不會(huì)輕易撒手。
如果在廣東收購(gòu)，意料中是應(yīng)該針對(duì)康佳和TCL，汕頭雖然有彩電廠，想必長(zhǎng)虹沒(méi)什么興趣，要收購(gòu)只會(huì)放在珠三角的一些中型廠，這樣可以構(gòu)成直接威脅。
康佳市場(chǎng)部的常齊領(lǐng)則提出，浙、閩的一些品牌有一定影響力而規(guī)模不大的彩電企業(yè)，并不排斥有被并購(gòu)的可能，如西湖、福日。
得知這一消息后，不少人猜測(cè)被合并的企業(yè)可能是康佳。康佳集團(tuán)有關(guān)知情人士明確告訴記者，到目前為止，康佳集團(tuán)并沒(méi)有和其他家電企業(yè)合并的打算。
長(zhǎng)虹要吃什么
劉劍的透露并沒(méi)有指明，長(zhǎng)虹要購(gòu)并的企業(yè)一定是彩電業(yè)的，長(zhǎng)虹集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理袁邦偉在綿陽(yáng)總部也向記者表示，長(zhǎng)虹已開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)行資本運(yùn)作。長(zhǎng)虹集團(tuán)將以品牌經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作包括參股、換股或控股等方式進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，包括白色家電、小家電、醫(yī)藥、電子元器件和通訊。
創(chuàng)維的品牌總監(jiān)趙輝也提出疑問(wèn)：長(zhǎng)虹收購(gòu)的會(huì)否是家電業(yè)企業(yè)，而不一定是彩電企業(yè)。
對(duì)于急欲多元化并且已上馬空調(diào)的長(zhǎng)虹，白色家電企業(yè)如冰箱、洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該有可能是長(zhǎng)虹的目標(biāo)。
長(zhǎng)虹能吃得下去嗎
康佳、TCL、創(chuàng)維的人士不約而同提出的疑問(wèn)是：長(zhǎng)虹大規(guī)模購(gòu)并的目的何在?以長(zhǎng)虹目前的狀況，他有沒(méi)有實(shí)力吃下一個(gè)資產(chǎn)數(shù)十億的大型企業(yè)?吃下會(huì)不會(huì)消化不了，又變成包袱?
TCL電器銷(xiāo)售公司市場(chǎng)策劃總監(jiān)戴鋼認(rèn)為，TCL即將完成一次兼并，但TCL并沒(méi)有大肆事先張揚(yáng)，他認(rèn)為長(zhǎng)虹似有炒作的痕跡。戴鋼認(rèn)為長(zhǎng)虹吃進(jìn)彩電企業(yè)的可能性不大，因?yàn)殚L(zhǎng)虹面臨的主要問(wèn)題是庫(kù)存而不是產(chǎn)量不足。 趙輝，同樣感覺(jué)長(zhǎng)虹的宣傳成分較大，目標(biāo)可能是在股市。因?yàn)閺闹鳂I(yè)彩電業(yè)上看，收購(gòu)?fù)袠I(yè)的品牌和產(chǎn)量，對(duì)長(zhǎng)虹而言，意義都不是很大，那么，宣傳炒作的可能，看上去就較為明顯了。
長(zhǎng)虹，豪賭大的文化，在所謂“后倪潤(rùn)峰時(shí)代”，看來(lái)余波未平，新一代的長(zhǎng)虹高層到底要吃哪一盤(pán)大菜，有待時(shí)間來(lái)揭曉，效果如何，也同樣留待時(shí)間去驗(yàn)證。(記者 周慕明）
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