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關注:微波爐要步彩電后塵?
http://whmsebhyy.com 2000年09月05日 09:02 華聲報

  華聲報訊:彩電價格大戰正如火如荼,微波爐又趕來湊熱鬧。近日,北京一些商場將部分微波爐標價在350元以下,某商店甚至把價簽改為329元,創下了歷年來微波爐售價最低。細看起來,此次微波爐價格戰前幾輪很是不同,而與不久前彩電商家競相跳水時的情景頗為相似:廠家站出來大聲辯白,說此事純屬商家行為。從過去“跟商家無關”,到現在“純屬商家行為”,微波爐是不是在師彩電大戰的故智,步彩電的后塵?

  這次微波爐鬧事的品牌是國內彩電巨頭廣東美的。據北京青年報報道,美的微波爐國內營銷公司總經理朱鳳濤稱:此次降價事件純屬商家行為,此前并未知會美的,美的的供貨價肯定在這個價格之上。朱還表示,站在廠家的角度上來講,不希望看到自己的產品定價太低,因為那樣做無形之中會對美的品牌有一定的損害。

  去年底美的對外宣稱,首期斥資1.6億元進軍微波爐行業,并表示在今年內會進入行業前三名。如今秋風漸起,離進前三名的期限還有4個月,美的總得弄出點動靜來吧。怎么會“純屬商家行為”呢?對此,朱鳳濤解釋說,無論競爭對手的價格是升是降,美的微波爐都會沿著既定策略走下去。美的使用的不是價格戰,而是品質戰、技術戰。有資料為證:美的微波爐投產至今,已生產出25萬臺微波爐、銷售了18萬臺,進入行業前5名,還以每月推出3至5個新品種的速度擴張,所以,“不會刻意降價”。

  朱鳳濤提出了他自己對“商家選擇美的作跳板”的原因的分析:家電業經銷成本較大、風險較高,經銷商不愿“將所有的雞蛋都放在同一個籃子里”,經銷商手中必須有一定的砝碼與寡頭壟斷中的主動方進行談判,所以美的對這種降價行為“表示理解”。但同時,對商家選擇美的作為跳板“也有些出乎意料”。

  此次微波爐跳水的商家作為另一當事方,又是怎么說呢?據報道,某商家介紹說,微波爐幾經降價,利潤已非常之低,市場發展也不均衡,一直是格蘭仕“寡頭壟斷”,廠家說升就升,說降就降,商家只能被動接受。因此,商家希望像美的、海爾等微波爐新軍盡快成長,以資利用為與格蘭仕討價還價的同盟。

  




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