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　　近年來，買手機、換手機已成為不少老百姓的時尚話題，然而，中國老、中、青手機一族均對洋品牌寵愛有加。據國家有關部門近日公布的一份統計顯示，國產手機的市場占有率已從去年年底的1%上升至現在的10%，但是與洋手機相比還是相差甚遠。人們不禁問：國產手機何時唱主角？

　　我國的手機市場之大，是人所共知的。據預測，今年我國手機市場可達5000萬部，盡管如此目前手機普及率仍低于2%，即使廣州這樣的發達城市，手機普及率也不到20%，而發達國家的一些城市手機普及率在30%以上。中國手機市場發展潛力巨大。

　　巨大的市場誘惑吸引了幾乎所有世界知名品牌手機。近年，諾基亞、愛立信、摩托羅拉等在中國市場獨步天下，并獲取高額利潤。據測算，外國手機企業每年在中國獲取的利潤超過100億元人民幣。手機的利潤在25%以上，這對于利潤5%的彩電行業、利潤3%的電腦行業來說，手機市場無疑是一個甜美的“大蛋糕”。

　　去年年底，洋手機在中國市場壟斷的時代宣告結束。去年10月中國科健公司推出第一個中國品牌的手機，今年1月廈華公司推出了華夏1號，另外東方通信、康佳、TCL、廈新也都開始進軍手機市場。據悉，已經推出或將要推出國產手機的企業已有20家左右。但據手機銷售人員反映，國產手機還是看的人多，買的人少。

　　在廣州的海印電器城，記者調查了近20家出售手機的商店，發現只有3家售國產手機，且數量很少，只占進貨總量的5%；其余全是外國名牌，像諾基亞、NEC、西門子、松下、三菱、愛立信、摩托羅拉等等。據一位姓李的店主說：“國產貨價格雖然便宜，但極少有人買。以我們店為例，國產貨與外國貨售出比約為1∶15，所以沒有多進，有些店主干脆不進。”

　　目前國內已有十多家開始了手機的生產，不少廠商也進行了廣告宣傳，然而有調查表明，17.9%的被訪者沒有聽說過任何一種國產手機品牌。即使是認知度最高的康佳手機也不過只有57.6%，其次是科健和TCL，知名度分別為45%和39%。而國產手機品牌利用原有家電品牌的影響在市場上能占一定優勢，通信類廠商則差了許多，如東信、中興手機的知名度就很低。

　　業內人士認為，國產手機與洋手機相比，最大差異不是技術，而是品牌。就今年一季度各手機企業在報紙媒體上的廣告費用來看，摩托羅拉以3465.73萬元的巨額投入位居冠軍；諾基亞以投放2854.13萬元居于第二位；愛立信以投放1251.11萬元獲得季軍。這3家著名品牌在中國市場所占份額已超過80%，說明其廣告投放量與市場銷售業績達到了良好的投入產出比，同時也表明這三個手機品牌在中國市場的認知度在相當長的一段時間里不會動搖。而國產品牌以科健、波導、東信為前三名，其投放量均在一百多萬元。一季度國產手機報紙廣告總的投放費用才達826.37萬元。其總投入僅比飛利浦(561.54萬元)、西門子(512.94萬元)、松下(500.82萬元)等位于第二方陣的外國品牌高出一些。客觀地說，目前國產手機的現實對手是第二方陣的國外品牌。

　　盡管在許多方面國產手機存在不小的劣勢，但同時，國產手機也可以利用自身的優勢一步步發展壯大的。國產手機在廣告宣傳、促銷手段、手機功能、技術性能、外觀大小、資金實力、品牌知名度方面無法與國外品牌競爭，但是，在價格和售后服務質量方面國產手機的優勢還是存在的。而恰恰這兩個指標是手機消費者最關心的因素。

　　據了解，目前國產手機的售價在2000元至3000元之間，時下流行的許多外國品牌手機價格已經徘徊于1000元至2000元之間，但是從長遠來看，國產手機生產廠家在突破銷量低、產量低的瓶頸后，會表現出其優勢的，就像當初的國產家電同外國知名品牌的競爭一樣。有人用“強龍壓不住地頭蛇”來預示國產手機的前景，其實不無道理。

　　有專家認為，再過3年，國產手機就會步國產彩電、空調的后塵，與洋手機平分秋色，甚至超過洋手機。(馬勇)

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