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　　最近，很多人提出一個(gè)觀點(diǎn)，認(rèn)為“注意力”是一種稀缺性資源，企業(yè)如果能夠吸引更多的“注意力”就有可能實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。于是，一時(shí)間企業(yè)界的“搶眼球”競(jìng)賽進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，各種廣告和信息讓人目不暇接。但不幸的是，“注意力”并非靈丹妙藥，匯集成海也未必能帶來(lái)龐大的利益。前一段曾經(jīng)轟轟烈烈的央視“標(biāo)王”便匆匆落馬，讓人們看到了盲目投入的“殘酷”。而時(shí)下讓不少年輕人熱血沸騰的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)后面也充滿了隱憂，因?yàn)樵诮^大部分網(wǎng)站沒有贏利的局面下，當(dāng)?shù)谝惠嗁Y本運(yùn)動(dòng)“彈盡糧絕”時(shí)，廣告的炒作又能不能支撐企業(yè)的“生存”呢？

　　所以，用“口碑”來(lái)打造企業(yè)生命力的傳統(tǒng)方法再次成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)。正如一位網(wǎng)站的CEO所言：“新經(jīng)濟(jì)沒解決好的仍然是傳統(tǒng)的問題，不能忽視傳統(tǒng)的力量�！边@句話可謂一矢中的。的確，在中國(guó)的企業(yè)群落中，仍然有人推崇“口碑營(yíng)銷”，認(rèn)為企業(yè)只有建立成功的“口碑營(yíng)銷”管道，才具備很強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！绊樚沾纱u”便是一例。這家建于1992年的陶瓷廠，原名“宏業(yè)陶瓷廠”，是順德最早的陶瓷生產(chǎn)廠之一，如今已是該市規(guī)模最大、品種最全的現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)基地。成立8年來(lái)，“順陶”并沒有將精力耗費(fèi)在廣告炒作上，而是相信“酒香不怕巷子深”，在產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)和售后服務(wù)等方面做足工夫�！绊樚铡钡恼贫嫒岁惱习寰妥院赖卣f(shuō)：“信譽(yù)帶給順陶的是長(zhǎng)期的生命力和一群固定的經(jīng)銷商。在順陶的生產(chǎn)基地，每天都有不少的慕名者登門看貨和訂購(gòu)，而順陶的產(chǎn)品有很大部分就是通過這種直銷業(yè)務(wù)銷售出去的�！�

　　“順陶”的成功并不是“孤證”。在國(guó)內(nèi)外，知名的成功企業(yè)都在延續(xù)著這種不變的“傳統(tǒng)”，比如“可口可樂”、“寶潔”、“奔馳”、“諾基亞”、“健力寶”等名牌企業(yè)，雖然也將廣告宣傳作為拓展市場(chǎng)的必要手段，但這種宣傳攻勢(shì)是建立在其自身雄厚實(shí)力和良好口碑之上的，可以說(shuō)廣告只有立足于企業(yè)暢通的“口碑渠道”，才能達(dá)到預(yù)期的效果，并有長(zhǎng)久的影響力。所以，作為一個(gè)企業(yè)，一定不能夠在紛亂、龐雜的廣告炒作中迷失了自己。相反，應(yīng)該保持清醒的頭腦，在激流中掌好舵，扎實(shí)地走出屬于自己的風(fēng)格，建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的口碑效應(yīng)。

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