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　　自8月11日深康佳宣布降低彩電價格以來，先是廣東樂華作出回應，而后四川長虹又決定將其主流彩電機型降價30%，最后連創維、海信也表示這場價格戰肯定要打，且將“異常激烈”。

　　新一輪的彩電價格大戰正式拉開序幕，然則這一輪的彩電價格大戰原因何在，對各制造商業績又將有什么影響呢？

　　消化庫存是主因

　　首先，消化庫存是此次彩電價格戰的直接原因。很明顯，樂華、創維和海信只是這場價格戰的回應者，而深康佳和四川長虹才是它的發起人。當然，康佳和長虹為何要挑起這場價格戰，其最根本的原因是彩電市場嚴重供過于求，行業內各廠商又無法提供有較大差異的產品和服務，而新的市場又沒能及時打開，導致行業內競爭十分激烈，而價格戰也就因此泛濫開來。但具體到這次行動，其直接原因卻是康佳和長虹庫存彩電過多所致。1999年長虹為了消化庫存產品曾主動實施減產措施，甚至連新產品的開發也基本停止，其結果是長虹1999年業績大幅下滑，但也消化了13億多元的存貨。

　　然而，長虹去年年底的存貨還是超過60億元，現在公司要實行產業結構的調整，這就是包袱，因此其降價行為也就在所難免了。康佳至去年年底的存貨也達到46億元，今年由其牽頭發起的“彩電企業峰會”表面是為了限價，實際則是限產。因為限價連康佳自己也是知道不可能的。前段日子康佳本來還不敢像長虹去年那樣大幅降價消化庫存，而在主管部門裁定“彩電企業峰會”的限價行為違法后，就毫無顧忌了。

　　正面影響不容忽視

　　其次，彩電生產廠商的業績雖會因此有所下降，但正面影響也是不容忽視的。業績下降從去年長虹的表現就可見一斑。產品價格下降，而成本卻無法同步降低，雖然各降價廠商均表示沒有做低于成本的傾銷，但利潤率減少卻是肯定的。另一方面，聯系前段時間“彩電企業峰會”公布的各型號彩電成本來看，平均20%甚至30%的降幅顯然已經使其產品的售價低于成本，而如果沒有，也就從側面證明了降價的型號主要是庫存產品。當然，依靠降價消化存貨相對不降價而言肯定會減少利潤，但通過這種方式一則可以實施薄利多銷策略，二來可以讓存貨變現后增強資金的營運效率，再一個還能打擊競爭對手，因此價格戰雖然會降低各生產廠商的利潤，但也有其存在的理由，而實際上這也是市場經濟本身的規律在起作用而已。

　　最后，對不同廠商的影響各不相同。對四川長虹和深康佳而言，正如前面所論述的，目的主要是為了消化存貨，一旦能達到這一目標，憑借其強大的市場占有率優勢，通過薄利多銷的方式也能有不菲的利潤；但對業內其他彩電廠商就不一樣了，對樂華、海信等第二梯隊的公司來說，價格戰會使他們日子非常難過，不應戰是不行的，而應戰又會極大地削弱本已微薄的利潤，因而這場價格戰對它們的負面影響最大；至于那些本已陷入生存危機的彩電企業(如南京熊貓)來說，這次行動無疑會加速其資產重組進程。但對這些企業來說，出路已是非常明顯的，這次價格戰只是起到一個加速器的作用而已，因此對這類公司的影響反而會最小�！　　　�-平安證券綜合研究所王云峰

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