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　　8月11日，康佳、樂華宣布在全國范圍內降價，當日凌晨，“老大”長虹即宣布開閘放水。至此，新千年以來彩電行業最大規模的價格戰終于爆發。��

　　彩電市場風云頓起的“軍情”傳出后，彩電各路諸侯在第一時間作出了迅速的反應。除“熊貓”按耐不住在8月12日，率先喊出“全面參與”外，另有幾家彩電巨頭的高層人物紛紛“挑燈夜謀”。種種跡象表明，其將在今日宣布“降價”，加入價格大戰大軍。群雄逐鹿，原因為何?幾番刀兵之后，孰為“真主”?��

　　價格戰的禍魁罪首：供大于求��

　　自80年代以來，彩電行業已爆發了6次大規模的價格戰(見附錄)。不是家電巨頭熱衷于“炒作”，而是供大于求的壓力，迫使家電巨頭們一次又一次舉起了降價這把“雙刃劍”。��

　　早在1999年4月時，有關部門統計的數字為，國內彩電生產能力達到3000萬臺，而市場容量僅為2300萬臺，現在，這種局面正在進一步加劇。今年6月9日，9大家電巨頭聚會深圳，給記者發來的新聞稿中稱，中國已是世界最大的彩電生產國，每年生產近4000萬臺彩電。但今年國內對彩電的需求能力，仍在2000萬臺/年水平上“踏步”。庫存積壓產品過多，資金不能正常周轉，已成為高懸在各家電企業頭頂的一把“利劍”。��

　　供大于求，可以解決的辦法一是多開辟國際市場，多外銷產品。但此辦法是“小曲好唱，口難開”。首先是，國產彩電是否擁有與國外品牌相抗衡，甚至領先的水平，其實是國際市場是否接受中國彩電的“入侵”。本月7日，中國彩電在京聯手應訴歐盟高關稅，其它質就是歐盟將關稅從15.3%升至44.6%，將中國彩電業拒于歐盟大門之外。二是限產，減少供應量。中國彩電峰會曾制訂的年減少200萬臺彩電的量，但這對于解決目前供大于求問題是“杯水車薪”，而且各企業能否“令到禁止”，立即停止“機器”運轉是一大問題。在這些問題得不到根本解決之前，供大于求的壓力將難以得到緩解。爆發出來，自然是降價促銷，打價格戰了。��

　　導火線：最低限價得不到執行��

　　鑒于目前彩電業較惡劣的生存環境，6月9日，除長虹外，家電業9大巨頭會聚深圳，共謀發展大計，并制定了最低限價等政策。但讓家電企業始料不及的是，一向和廠方“同一個鼻孔出氣”的商家，這次與他們過不去。峰會墨跡未干，南京、北京、成都等地的商場，先后傳來彩電“跳水”熱銷的消息，讓家電企業“一喜一憂”。憂的是，有了低價彩電，峰會最低限價成了一紙空文。但喜的是，商場起了“投石問路”的作用，彩電降了價，熱銷，說明彩電降價后仍有很大銷售空間。��

　　就在峰會成員猶豫不決，瞻前顧后之際。國家有關部門正式對彩電峰會定性，指出其指定的“最低限價”以制止不正當競爭的具體做法違反了《價格法》的規定，此舉猶如催化劑，引起彩電企業不同的反應。既然最低限價不起作用，那么率先降價，就自然擺上了企業決策者的案頭。打響此次彩電價格戰第一炮的康佳集團就是據此對部分產品進行調整。 記者李鴻友實習生程迪

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