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　　本網(wǎng)訊 據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道 沸沸揚(yáng)揚(yáng)的彩電峰會(huì)不但沒(méi)有促成彩電價(jià)格的上漲，反倒成了彩電降價(jià)的催化劑。在全國(guó)彩電市場(chǎng)一片降價(jià)聲中，數(shù)字電視也不甘寂寞。日前，TCL集團(tuán)宣布了一個(gè)驚人消息：推出售價(jià)僅為4880元的TCL王牌數(shù)字電視，使29英寸數(shù)字高清晰度彩電價(jià)格跌破5000元，比原售價(jià)降低3000元。

　　一下降低3000元，此價(jià)格比純平彩電的售價(jià)只高出300至500元，TCL以頂級(jí)產(chǎn)品沖擊普通彩電市場(chǎng)，迎來(lái)的熱銷(xiāo)場(chǎng)面自然也在意料之中。

　　7月15日，在翠微大廈舉辦的“TCL王牌高清晰度彩電及新概念產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)”上，集數(shù)字接收、模擬信號(hào)接收、電腦顯示三位一體的TCL數(shù)字彩電HDTV2912僅售4880元，一天之內(nèi)就銷(xiāo)售并預(yù)約了42臺(tái)。據(jù)翠微大廈家電部反映，商場(chǎng)開(kāi)門(mén)半個(gè)小時(shí)后，TCL數(shù)字電視就賣(mài)出了20多臺(tái)，由于貨源告罄，晚到的顧客只能預(yù)訂。7月29日，記者在翠微大廈看到，“活動(dòng)期間，送五年保修卡，來(lái)電顯示電話(huà)一部”的宣傳海報(bào)仍然醒目地貼在那里，前來(lái)詢(xún)問(wèn)和購(gòu)買(mǎi)的人絡(luò)繹不絕。TCL銷(xiāo)售公司北京分公司總經(jīng)理王春林表示，此次限量為100臺(tái)的推展活動(dòng)原本定于7月底結(jié)束，因市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，公司已決定再持續(xù)一個(gè)月。

　　據(jù)悉，TCL此次低價(jià)推廣活動(dòng)從7月中旬開(kāi)始，已在北京、天津、重慶、深圳等10多個(gè)城市呈地毯式鋪開(kāi)。作為國(guó)內(nèi)彩電峰會(huì)企業(yè)之一，TCL為什么要將原來(lái)售價(jià)曾高達(dá)7800元的數(shù)字彩電以如此低的價(jià)格出賣(mài)呢？TCL華北區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)張付民告訴記者，作為彩電企業(yè)峰會(huì)的發(fā)起者之一，TCL集團(tuán)始終對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)持反對(duì)態(tài)度。此次TCL數(shù)字電視的價(jià)格底線(xiàn)之所以逼近純平電視，主要是因?yàn)門(mén)CL王牌HDTV2912去年11月份作為國(guó)內(nèi)數(shù)字彩電首家批量上市，因售價(jià)曾高達(dá)7800元，高昂的售價(jià)再加上信號(hào)傳輸?shù)膯?wèn)題目前無(wú)法解決，所以雖然其市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，但卻是問(wèn)的多買(mǎi)的少。“讓顧客以較高的價(jià)格買(mǎi)高質(zhì)量的產(chǎn)品畢竟需要一個(gè)宣傳的過(guò)程，此次以如此低的價(jià)格出賣(mài)，就是為了進(jìn)一步加大市場(chǎng)宣傳力度，培育市場(chǎng)，使高科技的數(shù)字電視盡快走進(jìn)平民百姓家。”對(duì)此，王春林也表示：以前大幅降價(jià)的多是技術(shù)含量不高的低檔機(jī)型，雖然現(xiàn)在的彩電市場(chǎng)表面看起來(lái)是供大于求，但只要能打破價(jià)格過(guò)高的瓶頸，具有高科技優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的。王春林同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，由于數(shù)字電視的芯片、顯像管還是要依賴(lài)進(jìn)口，國(guó)內(nèi)企業(yè)在數(shù)字電視上基本上仍無(wú)核心技術(shù)可言，賣(mài)現(xiàn)在的價(jià)格，廠(chǎng)家已得不到什么利潤(rùn)，所以TCL數(shù)字電視這次是限量促銷(xiāo)價(jià)，今后價(jià)格還會(huì)有回升。

　　對(duì)于TCL數(shù)字電視此次狂降3000元售價(jià)的原因，TCL的技術(shù)人員解釋?zhuān)瑪?shù)字彩電剛上市時(shí)，國(guó)外彩電一是要賺回研發(fā)成本，二是當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)成本也很高，所以?xún)r(jià)格很貴。但去年12月份，美國(guó)一高科技公司開(kāi)發(fā)成功了HDTV芯片，可以批量生產(chǎn)，從而使數(shù)字彩電的價(jià)格瓶頸被一舉打破，從而有了降價(jià)的空間。據(jù)彩電業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，數(shù)字電視價(jià)格在年內(nèi)有望降至5000多元。

　　對(duì)于TCL數(shù)字電視此次售價(jià)狂降，業(yè)內(nèi)人士分析，TCL此次是打出了一個(gè)精妙的“擦邊球”。一是數(shù)字電視作為高端產(chǎn)品，并不在彩電峰會(huì)降價(jià)之列，售價(jià)再低也不會(huì)成為眾矢之的；二是就此可以塑造高科技領(lǐng)先的形象。事實(shí)上，數(shù)字電視因?yàn)樾盘?hào)傳輸不配套的問(wèn)題，在市場(chǎng)上一直就乏人喝彩，而TCL此次推廣活動(dòng)的真正用意亦不在數(shù)字彩電，活動(dòng)同期推出的音響電視、防雷擊電視、超薄電視才是真正賣(mài)點(diǎn)所在，TCL是想借機(jī)在低迷的彩電市場(chǎng)中創(chuàng)出一片新天地。至于能否達(dá)到目的，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。作者朱繼東李長(zhǎng)虹

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