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http://whmsebhyy.com 2000年08月09日 14:49 經(jīng)濟(jì)日報(bào)
據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，近一個月，細(xì)心讀者會發(fā)現(xiàn)一個新鮮詞語——“彩電跳水”，其實(shí)彩電當(dāng)然不會跳水，這是用來形容新一輪彩電價格戰(zhàn)令人瞠目的降價幅度。周日，在王府井百貨大樓居然出現(xiàn)了深夜排隊(duì)領(lǐng)號這樣如今罕見的購物現(xiàn)象，這些人這樣做不過是想買一臺只賣1780元的29英寸彩電。 價格聯(lián)盟破產(chǎn)利益是永恒的朋友 這些天來，廈華、熊貓、長虹、高路華、德加拉等品牌紛紛加入“跳水”的行列，而國美、大中等家電商場也是門庭若市。有些老輩人真的搞不明白了，怎么這買彩電的人比買菜的人還多呢？難道這彩電如今不花錢了嗎？ 放眼全國，也是一片“跳水”的熱鬧景象，武漢市兩家購物中心推出的北京牌特價彩電，29英寸的價格僅為1680元，而另一款25英寸彩電零售價更低至為1380元。據(jù)悉，29英寸價格降至1700元以下，在全國尚屬首例。 其實(shí)就在6月9日，除長虹、海爾以外的國內(nèi)彩電業(yè)九大企業(yè)康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、樂華、廈華、熊貓、電金星、西湖還聚會于深圳，立意結(jié)束各自為戰(zhàn)的“窩里斗”局面，宣布成立“中國彩電企業(yè)峰會”，并在會上提出了彩電最低限價。此后一周，深圳結(jié)盟的9大彩電企業(yè)在南京舉行了第二次峰會，并稱要把第一次峰會制定的限價目標(biāo)貫徹下去。但事實(shí)是，剛剛進(jìn)入7月份，以熊貓為首的各位盟友就紛紛倒戈，使得彩電售價一再創(chuàng)下歷史新低。 29英寸彩電成本是1720元 那么，這彩電的價格究竟有譜沒譜，還有的人一直在等，彩電是否還有一定的降價空間呢？記者為此采訪了幾位彩電企業(yè)的駐京老總，令人吃驚的是，不管自己的品牌是否參與了這次“跳水”行動，他們都一致表示，現(xiàn)在的彩電已經(jīng)沒有降價的空間了，如果再這樣無序的競爭下去，彩電企業(yè)只有死路一條。據(jù)專業(yè)人士介紹，一臺29英寸彩電，它的成本最低是1720元。 康佳彩電北京分公司的經(jīng)理葉濤認(rèn)為，按照正常的價位，一臺29英寸的彩電如果售價僅為一千七百元，那么企業(yè)一定是虧損的，因?yàn)檫B材料成本都不止這個價格。他打了一個比方，就像不管是什么商品總不能偷工減料一樣，如果連基本的原器件都不能保障的話，那商品的質(zhì)量就沒法保證了。 商家銷售額大增廠家知名度大升 TCL王牌彩電的北京分公司經(jīng)理侯有為明確表示，迫于壓力的“跳水”銷售是一種自殺行為。比如，有些商場的老總會對自己的家電部經(jīng)理說：“既然別的商場能夠銷售那么多，我們?yōu)槭裁醋霾坏剑俊辈坏靡眩黄稹疤卑伞：罱?jīng)理開玩笑地說，這種玩法不僅廠家賠本，連商家也成了搬運(yùn)工，一臺彩電也就最多贏利十元、二十元。對于該公司的品牌是否降價，他也明確表態(tài)，TCL要靠高科技取勝，決不會參與“跳水”，他甚至大膽預(yù)言彩電的價格不僅不應(yīng)下降，還會略有回升。 前一陣因?yàn)閲赖蛢r銷售其產(chǎn)品，而專門召開發(fā)布會的熊貓公司一度成為了媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。該公司北京負(fù)責(zé)人胡回春在接受記者采訪時再次表示，不管是哪家公司執(zhí)行這種價格，一定都是臨時性的。他還向記者透露了這樣一個背景，在家電行業(yè)中有一種銷售返利，即經(jīng)銷商銷售的產(chǎn)品越多，達(dá)到了一定的規(guī)模，那么他獲得的銷售返利也就越多。有些經(jīng)銷商通過銷售特價機(jī)，使自己的銷售額大幅上升，這樣做只是為了獲得更多的返利。 作者侯振威
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