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http://whmsebhyy.com 2000年08月05日 14:47 南方周末
7月25日,神龍富康在四川的全線降價只引起了市場上短暫的“騷動”而非震蕩,就像那個道與魔斗法的古老游戲,漠然的對峙是一種常態。消費者被鼓動起來的不是購車的熱情,反倒是更加強化了原本根深蒂固的成見:降價尚未探底,繼續持幣觀望。 因為有前車之鑒。幾年前裝一部電話多少錢?6000多元!幾年前一部手機多少錢?3萬多!幾年前電信部門怎么回答來著———建設規模大、線路成本高、無法降低安裝成本等等不一而足。幾年后,事實證明這只是壟斷利潤者的謊言。 但也有人不這么看,理由是你不能因為摸到了大象的尾巴,就像那個印度瞎子一樣一口咬定大象生來如蛇。 鈴木奧拓一位負責人站出來現身說法,奉勸大家不要以為加入WTO后車價如何如何,實際上就微型車而言,不是車貴,奧拓車的國內價與日本市場價格相若,而是使用環節上中間盤剝太多。比如成都環境好一些,奧拓在當地每月銷售一千多輛,形勢喜人;而在溫州,買一部奧拓車,僅上牌照等環節就要花8萬多元,加上車價總計13萬多元才能上路,結果奧拓一個月也就百八十輛,慘得很。 很難將汽車行業這部多腳本故事的枝枝葉葉作透徹的描述。當汽車廠商將怨言開始引向汽車消費政策時,各地的亂收費正呈風起云涌之勢。 中央政府似乎早就意識到了這一問題的嚴重性,幾年來著手清理了一些。但新的項目卻又如雨后春筍般涌現。消極的抵制與應對之策廣泛而又普遍。這是一個很善于以無聲的方式保護自己、維護自身利益的龐大集團,這些行動不像是經過深思熟慮的通同作弊。鏟除亂收費,就如同將他們的飯碗連鍋端掉,從安定團結計,奢望政府短期內收效卓著無異于夢想,最后還得靠汽車廠商自己。 奧拓在江蘇的一位經銷商抱怨說,車商降價不如政府降低費用效果明顯。廠商確有降價余地,但在對手沒有形成逼迫、降價又收效甚微的情況,不會有進一步降價的動力。 乍一聽來全然一副價格復辟的口氣。但是新變量帶來的未知兇險正一步步逼近,價格戰全面爆發的可能性頗大。 最大的變數來自于天津豐田。公開披露的信息稱,天津豐田推出的首期車型為VITZ車(中文譯義機智),2002年將推出PLATZ。這兩款車型均來頭不小,1999年在全球銷售50萬輛,同年在日本與歐洲獲“最佳車型獎”,機智車在國內售價初步定為10萬元左右。 業內人士認為,豐田此次出擊中國市場,其研究的深入、范圍之廣泛、分析之精確、決策之果斷,放眼天下,只有美國佬能與之比肩。 在大眾和雪鐵龍大舉進入中國苦心經營十多年后,本以為早就坐穩江山,但還是被豐田鉆了空子。原來在1·0升的奧拓到1·6升的捷達和1·8升的桑塔納之間,還有一個1·4升車的廣闊市場被不可思議地漠然置之。 這次豐田躊躇滿志地大舉殺入中國市場,既不與本田和別克角逐高檔公務車市場,也不與大眾、雪鐵龍這些老廠家爭鋒,而是專注于低排量經濟型的家庭轎車,看準了這一領域未來不可限量之光明前景,眼光手腕俱顯老辣。 我們很難判斷是否受此刺激,上海通用也遮遮掩掩地放出風來參與角逐。先是外界盛傳可能為十萬元左右的經濟型別克,而后一變為歐寶。其欲言又止的背后似乎別有隱情。上海通用總經理陳虹在接受媒體時毫不諱言:“通用在小型車生產上并不缺乏經驗,我們會設計出真正適合中國百姓的本土化小轎車。” 豐田與別克的姿態與行動表明,一場颶風即將來臨。 國家機械工業局副局長張小虞曾說:“我們最大的優勢就是市場在我們手中。”問題是只有占領了,市場才算是我們的。就連人稱“中國涉外貿易第一人"的石廣生面對國產轎車,也曾大搖其頭:這車太貴。是呵,太貴了,產銷量不大的汽車產品不可能成為支撐國民經濟的支柱,充其量只是一個配角。 一輛農用三輪車,以開始使用到報廢,大約要用40條皮帶,2000萬的產銷量能帶動多少皮帶廠?這意味著大量的失業者重新撿回了飯碗與笑容,也意味著國泰民安。在此意義上,如果不清醒和精心地培植數量最大的汽車消費群體,汽車工業就沒有希望成為中國經濟的支柱。 業內人士指出,如果政策環境不變,汽車廠家官商心態不變,不去降價以爭奪最大的消費群體,那我們的大齡嬰兒真得要吃一輩子奶了,而WTO又不允許這樣,看來只有夭折的份了。 好在攪局者豐田殺將進來。多米諾骨牌即將倒下,它將砸出一個什么樣的新世界呢?□本報駐滬記者 余光和
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