首页 国产 亚洲 小说图片,337p人体粉嫩胞高清视频,久久精品国产72国产精,国产乱理伦片在线观看

　　近來農夫山泉因為“擅炒”常常成為媒體關注的焦點，其一系列的策劃為我們提供了現代企業操作的生動實例，可圈可點之處甚多：

　　一、緊跟策略。農夫山泉的主導產品有兩類：一是保健品，二是飲用水。在我國的水市場誰是龍頭？肯定是娃哈哈、樂百氏。那么，怎樣才能追上、齊肩或超過他們呢？農夫山泉采取了一種類似“王朔罵魯迅”的作法，借船出海，借勢成名。它先推出一組實驗，再鄭重指出：為了人類的健康，我們不生產純凈水了，只生產天然水。這樣一來，在純凈水占了絕對優勢的中國水市場，它就顯得卓而不群，一說到水市場就離不開它，而且表現的是一種孤獨而頑強的斗士形象。借力打人是武術中的最高境界，也是商戰中的必修科目之一。

　　二、轟動效應。能不斷制造一些新聞是企業提高知名度的重要方法之一，農夫山泉也是這樣。早期在生產“朵而”膠囊時就有一系列評選活動，引得無數漂亮小姐“競折腰”。生產“龜鱉丸”時也常搞一些贈藥之類的活動“哄場子”。這次單方面停止生產純凈水更是新聞，推出“小小科學家”，讓小學生養金魚那是“科普”新聞，不斷召開新聞發布會、懇談會那是新聞中的新聞。甚至致函國家部門(全國食品工業標準化委員會)，限其七日內對天然水的問題給予答復，否則要“自動進入法律程序”，被標委會斥為“囂張、狂妄”，這更是爆炸新聞。有了這么一連串新聞，媒體能坐得住嗎？于是一股腦跟進。企業這時私下一算，好家伙，省了好幾百萬！于是沒事偷著樂。這種善于制造新聞的手法很值得中小企業借鑒，不花錢還能辦大事。

　　三、廣告戰。其實這已不是什么新鮮招術了，一個產品之所以大打廣告，就是因為其品牌的知名度、美譽度、忠誠度還未建立。在這種情況下，只有通過密集廣告拉動，才能產生效果。現在的企業往往套用三高模式“高定價、高廣告、高利潤”。農夫山泉進入水市場的時間還不長，為了生存和擴張，毫不猶豫地選擇了這條路。農夫山泉的廣告含義深刻(如襯衣篇)、創意精彩(如有點甜)，極具煽情，不少專家也嘆為觀止。

　　四、概念戰。這應該是一種較為巧妙的戰術，其高明之處在于開辟了“新戰線”，而在這個新領域里又沒有人能與之競爭，或者制造出一種賣點，讓你不知不覺中產生購買欲。農夫山泉前兩個產品是保健品，保健品是個利潤率高而效果不易測評的產品，尤其是“健”字號產品更是魚龍混雜，難以辨明。做保健品的企業往往先提出一個概念，比如：我們的孩子缺鈣、女人缺血、男人精力不足，所以要補鈣、補血、補腎，要不然就會產生種種癥狀和后果……廣告做多了，人就坐不住了，以為自己真的缺什么，于是開始購買，服用，一旦沒有療效，也許會想到藥瓶上所寫“有效率達99%”，“而我會不會是那1%的倒霉蛋呢？”現在的企業往往喜歡做女性保健品，這是因為女性都重視自己的容貌，一聽有秘方，都想試一下，結果呢，應了猶太人的那句話：“精明的商人盯著女人的口袋。”至于療效嘛，再說。

　　五、暗示效應。農夫山泉在這方面表現出天才般的水準，它的廣告詞是“有點甜”。真的甜嗎？其實這是心理暗示在起作用，我們讓100個人蒙上眼睛嘗兩種水，有多少人能分辨出有點甜的水呢？千島湖的水真的很甜嗎？我們不得而知，但經過反復暗示，大家都會認為：“甜，真是甜啊！”

　　其實，農夫山泉的五種武器，只是企業操作這門學問汪洋里的一瓢而已，要做進一步較深的研究，非得深入“海里”生活不可。筆者所要說的是，操作本身并不一定是壞事，這就像槍在好人手里可以救人衛己，放到壞人手里可以殺人亂世一樣。而采用哪些手段只是一種外在的形式罷了。

【發表評論】【關閉窗口】