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　　日前，格蘭仕微波爐宣布再次大幅度降價(jià)，LG也不甘示弱宣布跟進(jìn)，降價(jià)幅度之大前所未有，將原本就不安靜的微波爐市場(chǎng)又?jǐn)嚨貌�瀾起伏。�?duì)此，各微波爐廠家反應(yīng)不一。1999年剛剛進(jìn)軍微波爐市場(chǎng)的美的企業(yè)日前也做出反應(yīng)：在全國(guó)范圍內(nèi)開展“買微波爐送高檔風(fēng)扇”的促銷活動(dòng)，買600元的微波爐就可以獲得200元的高檔風(fēng)扇，促銷力度是目前市場(chǎng)上最大的。

　　據(jù)“美的”家庭電器事業(yè)部有關(guān)銷售負(fù)責(zé)人稱，美的微波爐要在三年之內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三名，因此踏入微波爐市場(chǎng)就出手非凡：先是斥資1.6億引進(jìn)全套日本生產(chǎn)線和檢測(cè)設(shè)備，后又投入研發(fā)人員上百名開發(fā)系列新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將形成年產(chǎn)300萬臺(tái)的規(guī)模。

　　目前格蘭仕、LG兩大微波爐巨頭的市場(chǎng)占有率相加已達(dá)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士疑惑“美的”進(jìn)軍微波爐會(huì)不會(huì)鎩羽而歸？這位負(fù)責(zé)人說，“美的”進(jìn)軍微波爐行業(yè)其實(shí)是進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，在充分論證的基礎(chǔ)上做出的決定。主要原因有三：一是看中了微波爐行業(yè)巨大的市場(chǎng)前景，在調(diào)查中有22.33%的家庭表示在未來幾年內(nèi)一定會(huì)買微波爐；二是“美的”已廣泛開始與世界微波爐技術(shù)的領(lǐng)頭羊——日本東芝公司全面合作，在技術(shù)開發(fā)和質(zhì)量保證方面都處于國(guó)際先進(jìn)水平；三是可以充分利用“美的”的品牌和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。由于美的空調(diào)、風(fēng)扇、電飯煲等家電在國(guó)內(nèi)的知名度和市場(chǎng)占有率都相當(dāng)高，銷售網(wǎng)絡(luò)的寬度和深度非常成熟，因此進(jìn)入行業(yè)前三名的幾率是非常大的。據(jù)悉，“美的”此次微波爐促銷行動(dòng)市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，多個(gè)品牌微波爐銷售量都有所增長(zhǎng)。(小蕓)

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