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　　本報(bào)綜合報(bào)道：據(jù)最新一項(xiàng)調(diào)查指出，美國著名的飲料公司可口可樂(Coca—Cola)幾乎差點(diǎn)被電腦軟件業(yè)巨人微軟(Microsoft)奪去世界最有價(jià)值商標(biāo)的殊榮。

　　駐美國紐約的國際商標(biāo)顧問公司(Interbrand)的一項(xiàng)調(diào)查指出，可口可樂的商標(biāo)價(jià)值725億美元，比第二位的微軟僅高出20億美元。雖然可口可樂仍是世界老大，但是，污染事件在歐洲引起恐慌、銷售疲軟以及一位雇員狀告可口可樂行歧視之事，都已使這家百年老店的價(jià)值大大縮水。同一年前相比，可口可樂的品牌價(jià)值下跌了13%，縮水110多億美元。如果情況持續(xù)，它將很快失去世界最有價(jià)值商標(biāo)的地位。

　　與此相反，盡管微軟公司目前官司纏身，給美國司法部就違反壟斷法的法律訴訟窮追猛打，但其作為軟件業(yè)霸主的地位沒有受到絲毫影響。報(bào)告說，同去年相比，今年微軟品牌的價(jià)值上升了24%。

　　據(jù)悉，該公司對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值的計(jì)算依據(jù)是品牌公司的財(cái)政和分析報(bào)告以及其未來收入潛力。調(diào)查報(bào)道顯示，國際商用機(jī)器公司、英特爾公司和諾基亞公司的品牌價(jià)值列在可口可樂和微軟之后。從現(xiàn)在的趨勢(shì)看，高新科技公司的商標(biāo)最具有增值的潛力。同時(shí)，雅虎(Yahoo.com)和亞馬遜(Amazon.com)等互聯(lián)網(wǎng)公司的商標(biāo)價(jià)值也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

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